风潮过后要看能否留住用户

■快评
　　□ 本报时事观察员

　　在页面呈现以及社区生态营造方面，小红书和TikTok多有相似之处。TikTok用户可根据其内容被观看的次数获得报酬，也可通过品牌合作、产品植入、参与TikTok商店等方式赚钱。小红书的用户变现能力与TikTok类似，一些TikTok上的网红在禁令背景下，向粉丝推荐了小红书，这些有影响力的用户的推荐，使得他们的粉丝纷纷涌入小红书。
　　此外，由于TikTok在美拥有大量年轻用户，在美国的社交软件中，以短视频为主，拥有成熟的盈利模式，又能在短时间内替代TikTok的应用并不多。为此，也有许多小红书美国用户表示，他们选择转向小红书而非其他美国社交平台，是抗议美国禁用TikTok。
　　有专家表示，这种“用户从TikTok逃到小红书”是一种数字原住民的行为表达，他们选择使用数字工具来表达自己的声音。但风潮过后，小红书能否在内容运营、内容变现等方面留住这些用户，还有待观察。
　　小红书上美国用户的激增也带来了文化交流方面的意外收获。“交猫税”、“做英语完形填空”、“教美国人数学”……小红书为中国用户与美国用户提供了直接交流的机会，许多中国用户热情欢迎美国用户，帮助他们学习中文，分享美食、美景。双方通过人工智能翻译，在略显生硬的词汇中进行交流，正上演大规模的跨文化互动。