暖风机、冲锋衣、四件套……过冬装备线上线下齐“升温”

保暖“神器”上新，科技又时髦

　　■编者按 冬日来临，气温下降。从保暖衣物的热销到饮食偏好的转变，市场的每一个角落都弥漫着“暖经济”气息，展现季节变换带来的经济活力。新的消费需求催生新的市场趋势，本报记者走进消费市场最前线，探访今冬衣食住行等方面的新场景、新变化。敬请关注。
　　□ 本报记者 邢金钰

　　入冬以来，线下各大商场以及线上各大电商平台上，保暖御寒消费走俏，“暖经济”持续升温。
新型取暖设备站上“C”位
　　走进位于烟台市芝罘区青年路的三联家电，映入眼帘的是各大品牌的塔式暖风机、油汀暖气片、台式取暖器、小太阳取暖器等取暖设备，温度渐冷，它们站上店里的“C”位。
　　“我买取暖器，最看重的是安全性，另外还要升温快、节能环保、便于移动。”刚下单两台电暖炉的王先生说，对比了多款取暖器后，王先生最终购买了价格799元、可三秒出热风，且具备智能变频功能的新款。
　　“小艾，小艾，调整到智能变频模式。”艾美特专柜的销售人员演示着今年新款智能取暖器的操作方式，“现在年轻消费者喜欢智能家电，而且看重外观设计。10月下旬开始，门店便陆续增加具备变频、智能语音的新款取暖器。降温之后，一天最多能卖近30台。”
　　“像这种轻便的暖风机很受中小企业青睐。小暖风机上班时间随用随开，出热风快，下班时间可以彻底断电，更有性价比。”美的专柜的销售人员指着一台可摇头的小型暖风机介绍。
　　除线下家电卖场外，淘宝、京东等电商平台取暖商品同样热卖，部分小型取暖设备销量破万。京东数据显示，10月20日20：00至10月31日21：00，京东“双11”取暖设备成为冬日御寒“主角”，取暖器成交额环比增长466%，室内取暖器搜索量环比提升超7倍。
　　“上午有个小伙子来定了一台壁挂炉。他们家有新生婴儿，就来选购了能兼顾地暖热水和日常使用热水、还能设定温度的设备。”能率专柜的销售人员孙玉（化名）接着说，“刚才离开的一家三口选定的则是这款零冷水的热水器，就是打开立刻出热水的新款。降温赶上了‘以旧换新’政策，这几天来选热水器的消费者不少。”
　　“冲锋衣穿搭”成冬日新“look”
　　“‘三合一’冲锋衣，在冲锋衣外壳下，有的是羽绒内胆，有的翻绒内搭。冷的时候穿两层，不冷的时候穿一层，既能防风防雨，还比羽绒服更时尚，配鲨鱼裤、工装裤都好看。”在芝罘区大悦城一楼专柜，选购冲锋衣的市民张真真说。
　　在今年的冬装领域，“冲锋衣”成了当红单品。有关冲锋衣的穿搭分享、测评内容铺天盖地，冲锋衣的穿搭分享和话题讨论热度不断攀升。
　　“今年冬天，选购冲锋衣的消费者明显增多。一方面是温度降得慢，相比羽绒服，冲锋衣更适合现在的温度；另一方面是‘三合一’冲锋衣性价比和实用性更高，一次消费，三种穿法。”北面店铺内的工作人员拿起一款冲锋衣介绍，“当下流行‘山系穿搭’，冲锋衣是户外装扮的理想选择。”
　　根据天猫今年10月发布的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣。国产品牌如骆驼、伯希和、安踏、李宁等，也积极涌入冲锋衣赛道，以千元内的定价赢得大众消费市场。
　　今年“双11”期间，“三合一”冲锋衣仍跻身服饰销售排行榜前列。根据京东运动的“双11”战报，冲锋衣裤成交额同比增长超100%。另据魔镜数据，自2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额突破“百亿大关”，市场正快速增长。
冬日产品的“科技与狠活”
　　雪花纷飞时，蜷缩在温暖又蓬松的被褥之中，堪称冬日里的治愈良方。
　　“冬天消费者都喜欢又软又暖的床品。”在烟台北方家用纺织品有限公司，销售经理徐文芝拿起今年冬天最为热销的四件套介绍，“这款是今年推出的新品‘暮色可可’，采用了碳素轻磨毛工艺，有长度均匀、绵密丰盈的短绒，体感非常舒适。”
　　“现在消费者更关注品质和性价比，对磨毛床品的掉毛率和软度要求都比较高。我们也在不断改进工艺，找到绒毛量和软度之间的平衡点。”徐文芝介绍，北方家纺的销售渠道中，批发零售占比较高。“双11”期间，北方家纺推出了冬季优惠活动，“暮色可可”批发价降低10%，销量同比增长30%左右。
　　为了更好满足消费者对冬季用品的消费需求，各大服装品牌也纷纷在冬季服装上下足功夫，融入各类保暖材料技术。“这款冲锋衣内里使用了远红外蓄热技术，对服装保暖性的提升效果明显。”在波司登天猫旗舰店的直播间内，主播正在介绍即将售罄的户外机能防护外套。
　　波司登天猫旗舰店的客服介绍，波司登采用的远红外蓄热材料能够在短短30秒内使温度增加2.6℃，超出国标1.8倍，能够迅速反射身体热能，强效循环锁温。即便在寒冷天气下，消费者也能快速暖和，不惧低温侵袭。