文化视点
2024-10-23
作者：
来源：
大众日报
【 查看PDF版】
 |
|
|
释放文旅联动乘数效应
据经济日报，今年国庆假期，由《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等高分影视剧带动的旅游热度持续高涨。正在热播的《大海道》《日光之城》也让观众对剧中的自然风光、人文风情心生向往。不知不觉间，跟着影视去旅游已成为消费热点，推动着旅游市场不断创新发展。
为什么一部剧能够带火一座城？是什么力量让观众变身游客，让取景地变成目的地？跟着影视去旅行，是因为人们对精神文化享受的需求日益旺盛，是场景消费和体验经济崛起的结果。如今，体验不同生活成为旅游需求之一，影视作品自然而然与观众建立情感链接，引发心灵共鸣，从而激发大家寻剧而动。特别是近年来，影视创作聚焦当下，主题不断深化，故事深入人心，画面充满魅力，一大批好作品为旅游注入了灵魂，旅游体验又进一步延续了影视作品的生命力。
一座城也可以推动一部剧。云南大理凤阳邑村就把旅游场景变成了《去有风的地方》拍摄地，不仅在拍摄前期全力支持有风小院拍摄基地的建设，还为摄制团队提供一站式、管家式服务，从等“风”到造“风”，充分发挥当地文旅部门的统筹引领作用。每座城市都有独特的文化底蕴、自然风光，人文风情是文艺创作值得深挖的富矿。促进影视文旅深度融合，需要文旅部门策划前置，深度参与影视创作的各个环节，推动文化和旅游资源跨领域、跨行业联动，双向奔赴。
影视文旅不仅是一场双向奔赴的“热恋”，也需要在轰动之后坚持“长跑”，练好旅游内功。屏幕前的共情最终要转化为线下消费行为，这就很考验一个城市在软硬件方面的基本功是否扎实。城市要着力提升服务意识和能力，完善交通、餐饮、住宿等配套设施，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具特色的旅游体验。长远看，只有用绣花功夫持续提升城市文旅的硬实力，才能把影视作品热播期的流量红利转化为一座城市恒久的吸引力。
书展，
行业盛会、文化盛宴
据光明日报，日前在成都闭幕的2024天府书展，共实现图书及文创产品销售码洋1.05亿元，首次联办的馆配馆建交易会采选码洋3亿余元。无独有偶，在8月底举办的第20届上海书展，仅线下就实现图书销售总码洋4814.83万元，较2023年增长约35%。更早之前在山东济南举办的第32届全国图书交易博览会，总交易额高达9.8亿元，各项数据与上届同比均增长显著。
书展，首先是图书展销会，但在此基础上，它还是全行业广泛、深度参与的行业盛会。2024天府书展邀请到国内30余家出版传媒集团、500余家出版发行单位、600余家馆配机构和300余家文创机构参展，展示展销图书80万余种。今年上海书展也吸引了国内19家出版集团、357家出版社携16万余种精品图书参展。从参展机构和参展图书的盛大阵容就不难看出，书展已不再是简单的图书交易，它还搭建起高效的沟通交流平台，推动全行业的深度交流合作，共促多方协作发展。
书展还是文化盛会。出版、发行机构重点推介的精品书目，一般可以代表本年度的最高“出版品质”，堪称本年度思想文化领域的“最高价值”；密集发布的新书，则有助于读者更准确地把握出版界、读书界的动态和风向，精准感触社会思想文化的脉搏；众多研讨会、读书会、交流会等文化活动，更是一场场思想和文化的盛宴——好书、新书、文化活动，共同构成了写书人、出书人、卖书人、爱书人的文化节日，成为一座城市的文化嘉年华。
书展上丰富多彩的文创产品，堪称跨界融合的生动体现。天府书展有300余家文创机构参展，上海书展的文创产品和文创活动，成为整场书展最热闹、最出圈的内容之一。收集图章、拓印互动，甚至把老字号日用品引进来与书展“联名”，带给市民读者新鲜、亲切的体验。还有一家出版社推出“买书送土豆”活动。他们在爱尔兰国民诗人希尼的五本诗集套装上附加一个小布包，买书就赠送两颗可爱的土豆。其创意来源，一是希尼的祖国爱尔兰盛产土豆，二是因为他写过一首名诗《在挖土豆现场》。这种活跃、开阔的“文创思路”，为图书行业、阅读文化的发展提供了启迪。
“小城出圈”魅力大
“奔县旅游”成热潮
据人民网，一些小城因其独特的旅游资源和创新的营销策略，成功吸引了众多游客的目光。有平台数据显示，今年国庆节期间，乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。县域旅游的成功“出圈”不仅为游客提供了全新的消费体验，也为文旅产业的繁荣和小城发展注入了新的动力。
相比在人潮涌动、价格飞涨的热门城市走马灯一样地浏览景点照相留念，“不挤不贵”的小县城乃至小乡村松弛惬意地放松身心、追求精神体验和获得感越来越吸引人。随着县城硬件设施愈发便利，通达的交通、完善的配套设施、各种“农家乐”和“乡村游”活动有效提升了县域承载力和旅游服务水平，给游客带来了舒适愉悦的消费体验。再加上社交媒体的助力和互联网流量的加持，县城美景逐渐走出“养在深闺人未知”的困境，小城迎来前所未有的发展机遇。
然而，要想从“爆红”走向“长红”，县域旅游需要制定更加完善的发展规划。首要的就是挖掘特色，打造亮点。依托当地独特的自然风光、美食、历史文化资源，开发沉浸式旅游体验项目，比如元阳县的梯田摄影展、贵州村BA和村超等，打造个性化的旅游品牌才是县域旅游的灵魂所在。其次要完善配套，优化服务。加大对景区、酒店、交通等基础设施的投入，提升游客体验。除此之外，整合资源，串联线路，做好宣传推广也十分重要。通过将分散的景点串联成线，打造精品旅游线路，形成规模效应，延长旅游产业链，再通过宣传片、直播等方式吸引游客，从而深度开发县域旅游的发展潜能。
（□记者 田可新 实习生 王新越 整理）
据经济日报，今年国庆假期，由《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等高分影视剧带动的旅游热度持续高涨。正在热播的《大海道》《日光之城》也让观众对剧中的自然风光、人文风情心生向往。不知不觉间，跟着影视去旅游已成为消费热点，推动着旅游市场不断创新发展。
为什么一部剧能够带火一座城？是什么力量让观众变身游客，让取景地变成目的地？跟着影视去旅行，是因为人们对精神文化享受的需求日益旺盛，是场景消费和体验经济崛起的结果。如今，体验不同生活成为旅游需求之一，影视作品自然而然与观众建立情感链接，引发心灵共鸣，从而激发大家寻剧而动。特别是近年来，影视创作聚焦当下，主题不断深化，故事深入人心，画面充满魅力，一大批好作品为旅游注入了灵魂，旅游体验又进一步延续了影视作品的生命力。
一座城也可以推动一部剧。云南大理凤阳邑村就把旅游场景变成了《去有风的地方》拍摄地，不仅在拍摄前期全力支持有风小院拍摄基地的建设，还为摄制团队提供一站式、管家式服务，从等“风”到造“风”，充分发挥当地文旅部门的统筹引领作用。每座城市都有独特的文化底蕴、自然风光，人文风情是文艺创作值得深挖的富矿。促进影视文旅深度融合，需要文旅部门策划前置，深度参与影视创作的各个环节，推动文化和旅游资源跨领域、跨行业联动，双向奔赴。
影视文旅不仅是一场双向奔赴的“热恋”，也需要在轰动之后坚持“长跑”，练好旅游内功。屏幕前的共情最终要转化为线下消费行为，这就很考验一个城市在软硬件方面的基本功是否扎实。城市要着力提升服务意识和能力，完善交通、餐饮、住宿等配套设施，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具特色的旅游体验。长远看，只有用绣花功夫持续提升城市文旅的硬实力，才能把影视作品热播期的流量红利转化为一座城市恒久的吸引力。
书展，
行业盛会、文化盛宴
据光明日报，日前在成都闭幕的2024天府书展，共实现图书及文创产品销售码洋1.05亿元，首次联办的馆配馆建交易会采选码洋3亿余元。无独有偶，在8月底举办的第20届上海书展，仅线下就实现图书销售总码洋4814.83万元，较2023年增长约35%。更早之前在山东济南举办的第32届全国图书交易博览会，总交易额高达9.8亿元，各项数据与上届同比均增长显著。
书展，首先是图书展销会，但在此基础上，它还是全行业广泛、深度参与的行业盛会。2024天府书展邀请到国内30余家出版传媒集团、500余家出版发行单位、600余家馆配机构和300余家文创机构参展，展示展销图书80万余种。今年上海书展也吸引了国内19家出版集团、357家出版社携16万余种精品图书参展。从参展机构和参展图书的盛大阵容就不难看出，书展已不再是简单的图书交易，它还搭建起高效的沟通交流平台，推动全行业的深度交流合作，共促多方协作发展。
书展还是文化盛会。出版、发行机构重点推介的精品书目，一般可以代表本年度的最高“出版品质”，堪称本年度思想文化领域的“最高价值”；密集发布的新书，则有助于读者更准确地把握出版界、读书界的动态和风向，精准感触社会思想文化的脉搏；众多研讨会、读书会、交流会等文化活动，更是一场场思想和文化的盛宴——好书、新书、文化活动，共同构成了写书人、出书人、卖书人、爱书人的文化节日，成为一座城市的文化嘉年华。
书展上丰富多彩的文创产品，堪称跨界融合的生动体现。天府书展有300余家文创机构参展，上海书展的文创产品和文创活动，成为整场书展最热闹、最出圈的内容之一。收集图章、拓印互动，甚至把老字号日用品引进来与书展“联名”，带给市民读者新鲜、亲切的体验。还有一家出版社推出“买书送土豆”活动。他们在爱尔兰国民诗人希尼的五本诗集套装上附加一个小布包，买书就赠送两颗可爱的土豆。其创意来源，一是希尼的祖国爱尔兰盛产土豆，二是因为他写过一首名诗《在挖土豆现场》。这种活跃、开阔的“文创思路”，为图书行业、阅读文化的发展提供了启迪。
“小城出圈”魅力大
“奔县旅游”成热潮
据人民网，一些小城因其独特的旅游资源和创新的营销策略，成功吸引了众多游客的目光。有平台数据显示，今年国庆节期间，乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。县域旅游的成功“出圈”不仅为游客提供了全新的消费体验，也为文旅产业的繁荣和小城发展注入了新的动力。
相比在人潮涌动、价格飞涨的热门城市走马灯一样地浏览景点照相留念，“不挤不贵”的小县城乃至小乡村松弛惬意地放松身心、追求精神体验和获得感越来越吸引人。随着县城硬件设施愈发便利，通达的交通、完善的配套设施、各种“农家乐”和“乡村游”活动有效提升了县域承载力和旅游服务水平，给游客带来了舒适愉悦的消费体验。再加上社交媒体的助力和互联网流量的加持，县城美景逐渐走出“养在深闺人未知”的困境，小城迎来前所未有的发展机遇。
然而，要想从“爆红”走向“长红”，县域旅游需要制定更加完善的发展规划。首要的就是挖掘特色，打造亮点。依托当地独特的自然风光、美食、历史文化资源，开发沉浸式旅游体验项目，比如元阳县的梯田摄影展、贵州村BA和村超等，打造个性化的旅游品牌才是县域旅游的灵魂所在。其次要完善配套，优化服务。加大对景区、酒店、交通等基础设施的投入，提升游客体验。除此之外，整合资源，串联线路，做好宣传推广也十分重要。通过将分散的景点串联成线，打造精品旅游线路，形成规模效应，延长旅游产业链，再通过宣传片、直播等方式吸引游客，从而深度开发县域旅游的发展潜能。
（□记者 田可新 实习生 王新越 整理）