“奔县”潮流下的小城机会

　　□ 石念军

　　今年国庆假期，再次确认了一股新兴的旅游潮流：“奔县”。
　　国内主流旅游平台的酒店预订数据显示，节日期间预订增幅最高的是三线以下的小城和县城，一些县域旅游订单同比增长40%。“人少”“小众”“反向”成为国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。
　　看似偶然出现的旅游消费新趋势，暗藏了诸多复杂的因素。
　　首先是社会心理上。大城市普遍存在的同质化现象和年轻人的“城市移民”心态，容易让他们产生寻求差异的心理。这种心理反映到度假市场上，弃大城市而择小城就成为一种不难理解的共性选择。
　　其次是消费行为上。大城市往往预示着常态化的竞争氛围。久居于此，生活成本、居住负担、工作压力等，都是一种显而易见的真实存在。在假期有限的时间脱离城市氛围选择小城甚至是乡村，实际达成了一种天然的“消费疏解”——以更小的代价实现最大化的满足。对于长期在城市承压的年轻人而言，这种诱惑显然是无法抗拒的。
　　再者是群体思维上。年轻人更加注重个性、自由、独立、自我体验的满足，选择相对“偏门”的小城，在“不卷”中享受短暂的舒适与安宁，也就成为一种必然。小城市相对低廉的消费水平和高性价比，让年轻人得以用更低的成本获得更丰富的旅游体验。
　　还有就是小城自身的特色。小城天然带有相对独特而少为人知的色彩。无论是独特的历史文化还是自然风光，都能给予游客与众不同的旅游体验。如我们所熟悉的淄博，就因其独特的文化和生活方式吸引了大批年轻人。
　　“奔县”潮流的兴起，对年轻人而言是一种自然而然的选择，对于以县城为代表的小城而言，则是难能可贵的机遇。怎样才能抓住这“泼天的富贵”呢？
　　首先要立足自我，强化特色。历史文化上，要充分挖掘自身独特的历史背景和文化底蕴，诸如历史故事、民间传说、名人传记，通过建设博物馆、纪念馆、文化街区等方式，让游客感受到浓厚的历史文化氛围。自然资源上，应充分利用自身的山水、湖泊、草原等自然风光，开发徒步、骑行、摄影、露营等旅游项目，打造互动性、体验性强的生态旅游品牌，让年轻人融入其中。
　　其次要打造特色旅游产品。特别是文化创意层面，要结合小城的文化特色，开发文化创意产品，如手工艺品、艺术品、纪念品等。以实用性的展现，增进游客对小城的直观了解和形象记忆。依托小城资源，举办特色文化节庆活动、民俗表演、手工艺展示等，让游客参与其中，体验小城的文化魅力。
　　再者是加强品牌塑造与传播。小城要想突出重围，形成差异化消费牵引，就必须强化自身的品牌形象输出。其必经之路就是制定统一的城市品牌形象，包括标志、口号、色彩等，以此体现小城的文化特色和旅游定位，让游客一眼就能记住。同时善于整合主流媒体资源，形成差异化与个性化的品牌内容输出，切实提高自身的知名度和影响力。
　　其中尤为重要的是口碑传播。在完善基础设施保障和旅游服务保障的同时，要格外注重游客的口碑传播，以优质的旅游服务为游客留下美好的回忆。以实时可溯的游客反馈机制，及时收集和处理游客的意见和建议，不断改进和提升旅游品质。
　　“奔县”潮流带给小城的，其实不单局限于“泼天的富贵”，也在于自身公共服务的提升，更是一次突围的时代机遇。谁能抢先抓住这一趋势，谁就能抢先受益于此。尤为难得的是，这份收益，将不仅仅是经济层面的。