让泰山顶上的阳光照进千家万户

　　□ 大众新闻记者 王琛

　　“中华泰山 国泰民安”主题书画展、“新五岳”大型融媒直播活动、泰山升旗仪式……国庆前后，泰山再度冲上“热榜”，多个大型活动在此开展。
　　如何借助大众新媒体大平台的力量，制作紧扣热点、有高度又接地气的短视频，将最鲜活的现场直击以更具有创造力的形式传播，让泰山相关活动报道出水平、出亮点、出爆款，是这次报道的发力方向。
　　活动于9月28日正式开始，但在此之前，大众新媒体大平台聚合大众日报、齐鲁壹点、海报新闻等多方力量，相关策划与准备已紧锣密鼓地展开。《画山东》《话山东》《新五岳·大咖谈》《红动岱顶·国泰民安》……群策群力下，一个个重点产品出炉。有了这些策划，现场记者就有了工作“抓手”，不仅可以针对性地进行采访、拍摄，节省大量时间，还能将纷繁复杂的活动报道统合到一个个重点产品系列中。
　　活动报道容易陷入同质化的窠臼中。横向比较，一群记者同时报道固定内容，作品经常大同小异；纵向来看，这次的报道形式往往也和上次差别不大。如何在固定里面寻求“不定”，让自己的报道出新出彩，是每个记者都需要解决的问题。
　　“中华泰山 国泰民安”主题报道活动集中在9月28日与10月1日，中间两天是个“空当”，却正好给了团队“做文章”的机会。两天时间里，团队精心策划了一系列作品。《泰山究竟有多“高”》《山川对话》提前预设话题，让游客自己将泰山的底蕴与特色娓娓道来；《点赞！大学生泰山守护国旗下山》聚焦“大学生将捡到的国旗守护下山”这一件小事，充满了现场的鲜活气息；《用航拍方式打开〈望岳〉》有意将拍摄点放在泰山之外，不仅将《望岳》一诗与泰山景色揉为一体，还为后续登上泰山“一览众山小”的报道作出铺垫；《泰山之巅俯瞰万家灯火》则是“国泰民安方有万家灯火”这一文化内涵的生动体现。团队不执着于正面歌颂，而是通过“旁敲侧击”的方式，用更为软化的手段展现泰山风貌，取得了不错的传播效果。
　　国庆当天，各路记者云集泰山之巅。要想脱颖而出，取得先发优势，就必须协同作战。首先是各媒体协同。在大众新媒体大平台的统一指挥调度下，前方7位记者通力合作，统一策划，素材共享，各地方媒体也一起共创内容、借势传播。再是前后协同。第一天晚上，团队前后方几位记者就对作品数量、形式、内容乃至标题、文案等都进行充分沟通。前方记者只需及时回传现场素材，后方剪辑人员就可以马上进行视频制作。
　　《如果信仰有颜色，那一定是“中国红”》《日耀东方！国庆节泰山山顶迎第一缕阳光》《山高路远，这份爱随日出而盛》《红旗如“潮”耀东方》……一条条鲜活的产品通过客户端、视频号、抖音、微博等传播矩阵联合推送，不仅质量高，效率也丝毫不减。这次大型报道，有两件产品登上全国热搜，让泰山顶上的阳光真正照进了千家万户，让正能量澎湃出了大流量。