文化视点

县域旅游
释放消费新动能
　　据人民日报海外版，今年，一些县域旅游目的地热度持续升温，游客纷至沓来。“小而美”的县域旅游发展强劲，硬件设施和服务水平不断提升，性价比高，满足了人们多元出游需求，成为文旅消费新亮点。美团统计显示，暑期县域文旅消费规模快速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地环比增幅超过60%。携程数据显示，暑期县域旅游订单同比增长22%，高于一线城市增速。
　　县域有优美的自然景色、宁静的田园风光、多彩的历史文化和悠闲惬意的生活空间，正成为许多游客的“心灵栖息地”。与知名景区和热门旅游城市“人从众”的拥挤相比，县域旅游的环境更加舒适。更多的游客选择县域，表明当地旅游消费日趋成熟，多层次、多业态、多样化的旅游市场格局逐渐形成。县域旅游正释放消费新动能。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展。
　　中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军告诉记者，县域旅游能够出圈需要具备独特的生态旅游资源和文化旅游资源，包括美食、音乐、非遗、建筑等。
玩具新宠
启示行业别样生机
　　据经济日报，奥运冠军意外带火了玩具界新宠：全红婵回国后，晒出满地玩具小乌龟的短视频获得了790多万点赞，甚至比她夺金视频的点赞量都高得多。与此前风靡一时的潮玩盲盒、文具盲盒类似，“乌龟对对碰”本质上售卖的并不是商品，而是拆盲盒时那种期待未知的情绪。
　　回顾过去，许多看似不起眼的创新都曾引发消费热。比如肉色加绒丝袜，原本乏人问津，但起了个“光腿神器”的新名字，就受到追捧成了热销品；销量平平的冰丝外套，经过重新定位，作为“防晒衣”推出后，直接开启了新赛道。同样，“乌龟对对碰”作为一种营销模式的创新，为玩具行业带来了流量，也为消费者提供了花小钱买大快乐的机会。
　　就产品本身而言，小乌龟的竞争力并不强。它能走红，一方面偶然得益于奥运冠军的助力，另一方面也依靠销售形式的创新。但过度依赖游戏形式的销售方式，可能导致商家忽略产品本身的质量和创新。现在借势“对对碰”的品类越来越多，包括袜子、文具、钥匙扣、手帕纸等，已有消费者吐槽“卖不出去的丑东西都在直播间对对碰”。由此看来，这一营销模式的生命周期也许不会太长，企业需早做打算，不宜再一味跟风。
“霸总风”吹向银发一族，
谁该出手了？
　　据文汇报，网络上的“霸总风”，终究还是吹向了银发一族。让老年人“上头”的微短剧有哪些特征？目前市面上的“银发甜宠”“老年霸总”微短剧已有不少，多为相亲闪婚、隐瞒身份、恶人当道、逆风翻盘等桥段排列组合。这些要素不仅在老年受众的赛道里高度同质化，放在整个微短剧市场，也常常换汤不换药，被网友调侃“好熟悉的剧情，好陌生的年龄”。
　　文化消费市场的供给端也应看到，一些“无脑”微短剧之所以能成功“围猎”老年群体，无非是借助算法，精准捕捉到了老年群体的情感需求、休闲生活需求。2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，第6条明确提到要“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”，丰富老年文体服务。相比潜力强劲的银发经济和需求旺盛的银发文娱消费，如今高质量的中老年题材文娱产品仍是稀缺品，亟待各文化消费市场、创作主体，更好地挖掘受众需求，以高质量内容满足老年人的精神文化生活。
　　当然更重要的，还有作为家人的年轻一辈。不妨给父母多一点耐心，陪伴他们一起面对生活中的大事小情，帮助他们提升媒介素养，鼓励他们培养更多兴趣爱好，以真实的情感回应老一辈的精神寄托与心灵慰藉。
《红楼梦》
已无家可归？
　　据新京报书评周刊，《红楼梦》最新电影改编版《红楼梦之金玉良缘》自上映以来，争议不断。广大读者对“红楼人物”早已梦绕魂牵，早已与曹雪芹的精神世界气息相通。因而每一次的影视改编，其要接受观众检验的第一关，便是演员的形象、气质是否符合曹雪芹的设定。
　　在小说中，无论是宝玉还是黛玉，其神情气质、举手投足，不只是忧郁或者痴狂，且都呈现出一种“文采风流”，这种“文采风流”正是《红楼梦》的精英气质所在。电视剧中的陈晓旭和欧阳奋强让我们感受到了这一点，他们身上那种“文采风流”的气质，尤其是陈晓旭眼中那种泪光点点、身上那种“文艺范”，让我们一下子进入了所熟知的曹雪芹世界，这在《红楼梦》的戏曲、影视改编史上可以说是前无古人，后无来者。
　　当《红楼梦》改编不追求全面忠实于原著，而是追求“创新”乃至“解构”“颠覆”时，我们有理由对改编者提出更高的要求，即其改编必须提出具有前沿性的价值思考，必须能对当今遍被华林的思想、情感之雾有独到的呼吸领会。否则的话，如果只是迎合大众消费需求，只是为了票房，那么只能创作出媚俗的作品。
　　　　　　　　（□记者 朱子钰 整理）