文化视点

定制游市场正升温
　　据人民日报海外版，随着游客对旅游产品的品质化、个性化需求不断提升，线上旅游平台和不少旅行社纷纷推出定制游服务，小团游、交通住宿+自由行、主题乐园组合门票等定制游产品颇受欢迎。
　　定制游除了在出游形式上要求全新体验，更要求在发现新鲜事、深入体验当地生活上有所收获。从事定制游服务的白峰轮认为，近年来，人们越来越不满足于走马观花式的旅游，期待更加富有内涵的游玩。“许多游客不满足于吃一碗地道的面，还要学习怎么做面；除了知名旅游景点，还想去具有地域特色的生活场景走走看看。定制游就是要满足游客这些过去难以实现的旅游需求。”
　　中国旅游研究院产业研究所副研究员张杨认为，定制游的核心在于将过去以旅游资源为导向的产品供应模式，转变为以消费需求者为导向的模式，定制游受到欢迎是旅游市场向精细化、品质化发展的体现，有利于推动旅游业供给侧改革，更好满足游客对于旅游产品文化内涵的需求。业内人士认为，旅行社、OTA平台（在线旅游酒店代理平台）等旅游产品定制商应当继续开发并整合旅游资源，灵活应对市场变化，从产品和服务上深度创新，推动定制游规范化、高品质化发展。
放大影视IP消费拉动力
　　据经济日报，如今，影视IP已成为推动新消费的强大动力。成功的影视剧通过引人入胜的故事情节和沉浸式的场景设置，让观众对拍摄地和剧中物件产生强烈的代入感和向往感，有效激发观众前往实地体验和消费的欲望，形成“周边经济”“同款效应”。
　　只要有好产品就会吸引消费者，潜心打造现象级作品就是影视IP消费翻红的“护城河”。《繁花》之所以大火，靠的就是出彩的内容、精良的制作和强大的阵容。好作品才能带火周边，这是由观看影视剧带来的巨量情绪价值决定的。那些爆火的影视剧同款，大多数源于豆瓣平台8分以上的佳作。
　　影视IP的成功在于优秀的内容，更在于对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对。周边经济的本质，在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维埋单。也可将电影做成系列，持续用内容激发情感、用情感带动消费。紧紧抓住年轻人这个主流消费群体的兴趣类、文化类IP，同时重视发掘“有钱有闲”银发一族消费潜力，延伸产业链、价值链。
清明档总票房超8.3亿元
　　据文汇报，截至4月6日晚，2024年清明档总票房超8.3亿元，打破了2021年同期创下的纪录。档期内超10部影片，其中8部新片，涵盖了动画、悬疑、犯罪、喜剧等。
　　严格意义上说，好莱坞电影《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和《功夫熊猫4》两部影片均为3月上映的“老片”，但它们双双跻身清明档票房前三，打破了前些年“大片失灵”的规律。对照前两年的中国电影市场，无论是《你好，李焕英》在春节时撬动的巨大情感势能，抑或《人生大事》在丧葬题材闯出的新赛道，加之去年此时《保你平安》“以小博大”取得的不错成绩，接二连三的剧情制胜让不少从业者疑惑：中国电影市场视效大片行不通了吗？而这一回，以技术与视效见长的“怪兽大片”和拥有IP效应的系列电影，再度让电影的“影院性”“工业属性”旧话重提。
　　为此，清华大学教授尹鸿表示，讨论视效大片是否奏效从来不是简单二元对立的是非题：“电影市场需要大片，但大片的影院属性、工业属性也并不完全与特效画等号。电影‘影院性’的真正核心源于故事、人物、节奏、情感和视觉等多重因素合成。”
影视创作
应注重深挖内在价值
　　据光明日报，近日，一批由高颜值演员主演的微短剧火爆网络，获得较高点击量和分账票房，却因剧情逻辑不通，人物性格偏执，思想内涵浅薄遭到观众诟病。这种现象引起了业界对颜值话题的关注。
　　衡量影视创作成功与否，作品的内在价值更重要，内在价值是评判影视创作水准的真正标准。它包括情感深度、思想内涵、现实意义等诸多方面。内在价值高的作品能营造深广而隽永的艺术空间，吸引广大观众沉浸其中，审视自我、思考人生、陶冶情操，形成积极健康、昂扬向上的生活态度和价值取向，进而积聚起推动社会发展进步的精神力量。
　　要从崇尚外在颜值转向深挖内在价值，影视创作者应从自身做起。涵养人格修为，做有高尚道德操守的影视创作者。中华美学精神强调美贵在多元，贵在真实，贵在由内而外，贵在丰富有层次。我们应深入学习和理解中华美学精神，以提升对美的感知和理解能力，从而具备更加敏锐的审美眼光和更加独特的艺术感受力，创作出展现大真大美、传递向善力量的作品。深入生活，做有深厚人民情怀的影视创作者。端正态度，打开格局，提升境界，广大创作者才能透过刺激感官、追求名利等浅表层面，在社会人生的某个表达维度上向纵深处的内在价值开掘，从而创作
出给人以美好艺术享受、丰厚精神滋养、深刻人生启迪的精品力作。　　　　　　　　　　（□记者 朱子钰 整理）