文旅过大年成为新选择

　　□ 本报记者 李梦馨

　　如何度过一年之中最重要的节日和最长的假期，答案变得越来越多。纵然亲朋好友在家相聚依然还是过年的主流方式，但是来一场说走就走的旅行也正在成为很多人的新选择。
　　今年，人们对文旅消费的热情直接投射在春节文旅市场的火爆程度上。据文化和旅游部公开的数据，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。多项指标创历史新高。而在线下，人们奔赴旅游景点的热情更是扑面而来，“灵隐寺人从众”的话题登上社交平台热搜，济南天下第一泉风景区人满为患，在春晚上亮相的西安旅游人气也随之暴涨……说是最热春节文旅市场也不为过。
　　过年选择外出旅行还是在家度过？对张女士来说，这两者并不是非此即彼，而是可以兼而有之。在初二走亲访友结束后，她与家人便前往江浙一带开启了四天的旅行，“平时很难有这么长的假期，想好好珍惜。一般春节假期都是前半程忙碌，后半程空闲，假期其实没利用起来，今年跟家人商量好就决定抽出几天的时间去旅旅游。”这让她的假期有了前所未有的充实体验。的确，如今，越来越多人选择像张女士这样“前半程团圆，后半程出游”。
　　而在旅游选择上，迎合时令和节日氛围，北上赏雪、南下避寒、新年祈福和民俗体验成为人们春节出游的热门选择。春节旅游，在打卡日常旅游路线的同时，还能收获独特的年味体验。为了营造过年氛围，很多景区也在民俗体验上发力。在西安市长安十二时辰主题街区，皮影、剪纸、面塑等非遗项目齐亮相；社交平台上，威武雄壮的潮汕英歌舞刷屏，很多外地人渴望一探究竟；身穿汉服，打卡古街古镇古城的游客身影，更是遍布各大古香古色的景区。在旅游中感受民俗文化，亦是寻找年味的途径之一。
　　中山大学旅游学院教授孙九霞认为，“年轻人过春节的形式在动态变化，不等于‘年味变淡’。以文旅创新激发传统节日的活力，应充分认识到春节形式之变是常态，更需要关注的是春节文化在旅游流动中的嵌入深度和人群集聚所引发的文化向心力。年轻人是社会的一股重要力量，其文旅实践更能反映出时代潮流走向和社会发展趋势。”
　　春节文旅的火爆，本质上体现的是生活水平提升后人们消费需求的升级，反映的是人们对美好生活的追求。在常规年俗无法满足人们的需求时，文旅消费顺而承接了人们对春节的期待，有一跃成为新年俗的潜力。守护这一新趋势，则需要地方文旅用优质的旅游产品和服务待之，做好供给和保障，唯有如此才能让人们的文旅消费热情一直延续下去。