向全世界递出山东“好”字号名片

大流量产品助“好客山东好品山东”破圈传播

　　□ 本报记者 于新悦 刘 英
　　　　　　任戌盈 吴永功
　　　　　　刘芝杰

　　11月10日至12日，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动在北京展览馆亮相，向全世界递出山东“好”字号名片。“好客山东 好品山东”这份一如既往的不懈追求和共赢未来的深切承诺，走向全国、走向世界。
　　大众报业集团各媒体创新生产、全媒传播，8个话题登上全国热搜，推出产品770多件，全网总点击量达8.9亿，大流量产品助“好客山东 好品山东”破圈传播，助这张高质量发展名片更闪亮。
向全国发出一张邀请函
　　为“好客山东 好品山东”定向引流，与在京媒体加强合作，首屏推荐、浓墨重彩。11月8日出版的《北京日报》整版推介山东，文字深情，版面精美，这是精心策划的一次连线，为推介活动进行特别预热。
　　《北京街访：提起山东你会想到什么？》《黄渤、靳东、孙涛、李小萌眼里的山东有啥不一样？“好客山东公益大使”组团推介》《奥运冠军姐妹团为山东代言》等产品，全面做强会前预热，在北京营造山东“主场”氛围。
为“好客山东 好品山东”
讲“好故事”塑“好品牌”
　　聚焦“好客山东 好品山东”之“好”，讲好“好故事”，塑造“好品牌”。主打创意驱动，主推立体联动，聚焦会内会外，统筹线上线下，推出有趣又有品的重点融媒产品178件，系列产品600余件。8个话题登上全国热搜，抖音微博话题双过亿，让“好客山东 好品山东”破圈传播。
　　精心设计传播点，邀全网用户深度围观。与人民日报、央视新闻、央视频、新华网、光明网、中国青年报等持续密集联动。《山东好品进京之旅》等30多篇重点产品呈现在央媒首页、重要平台首屏等。
　　聚焦开幕式和四场专题推介会，重磅推出《“好客山东 好品山东”是一张名片，更是一份承诺》《山东的软实力与硬实力，哪个惊艳了你》等5篇深度解析文章。品牌栏目“望岳谈”推出11篇重磅网评：《望岳谈｜有一种“好”，山东来定义》《望岳谈｜“好品山东”：一个“品”字，三重含义》《望岳谈｜“好客山东 好品山东”里的人文经济学》《望岳谈｜北京推介，山东收获的不只是好评》等。
　　文章既关注推介会现场，更加大“景深”深度思考，文章被人民网、新华网等众多央媒首页首屏推介，赢得用户共情，产生广泛影响。
花样聚焦山东人山东事儿
　　主打创意驱动，推出原创视频《三维CG国风动画<君看齐鲁间>》、创意新媒体产品《秒变“山东夸夸团”！请查收这份来自驻华使节的“安利”》、古风穿越风格视频《诗词山东·好品山东｜山东好品有多好吃？李白苏轼“真香”了》等。
　　关注名人推介山东，精心制作系列短视频，收获全网关注。《薛其坤 王亚平 郭晓东共同推介家乡：这就是——好客山东 好品山东！》等持续刷屏社交平台。
　　推介会期间的现场直播和全省大型联动直播《“好品山东——丰饶齐鲁 我在原产地等你”全省联动直播》获新浪、百度以及快手等平台重点推荐。
山东好声音让世界听得见
　　调动集团内大众日报微信、齐鲁晚报抖音、海报新闻抖音、齐鲁晚报微博、半岛都市报微博等6个粉丝量过千万账号及大批百万大号，在各大商业平台上热搜、登热榜。截至11月12日18时，共有8个微博话题登上全国热搜。
　　抖音话题#好客山东 好品山东奔向你#阅读量达1.4亿，微博话题#山东的新主角登场了#登上全国热搜榜，阅读量1.1亿；#中国的好品找山东#登上全国热搜，阅读量6039万；#山东又推介了#登上全国热搜，阅读量5919万。《现在的家电这么高科技了？撒贝宁家的电视，卷着送货》在海报新闻抖音发布后单条观看量超2000万；《英国大使开幕式上推介：我爱山东，尤其是山东的大馒头和布老虎》单条观看量超1200万。
元宇宙+齐鲁农超
“好品山东”永不落幕
　　利用元宇宙技术，打造了永不落幕的“山东好品元宇宙大集”，11月12日正式上线。“山东好品元宇宙大集”是一个打破了虚拟与现实界限、突破了时间和空间限制的3D虚拟“集市”，设有好客山东、大国重器、山东智造、齐鲁农超四个展区。齐鲁农超展区共有16市品牌馆、超1000个农产品品牌、近3000家商户进驻。