办好一个会 搞活一座城

　　□ 胡磊 薛良诚

　　德国一位经济学家这样形容会展经济：如果一个城市正在举办大型展会，就相当于飞机在城市上空撒钱。在国外，会展经济与旅游业、房地产业并称为当今世界的三大无烟产业。
　　展会是一座城市的名片，能够直接带来城市知名度的提升，同时也能为城市发展带来资源，在产业转型升级、激发活力等方面发挥重要作用。就拿广交会来说，第133届广交会线下展5月5日在广州落幕，这是疫情后首次恢复线下举办，共有来自213个国家和地区的129006位境外采购商参会，毫无疑问，对于城市的酒店、交通、旅游、餐饮等产业链都将带来一笔可观收入。随着新冠疫情结束，不难预测，会展业将迎来井喷式发展。
　　凭借资源集中、交通便利等优势，长期以来，展会往往是一线城市的专利。但在全球化和多元化的大背景下，越来越多的二、三线城市参与进来，“定制”自己的城市名片，如G20杭州峰会、青岛上合峰会、天津达沃斯论坛、乌镇互联网大会等，争夺会展经济的“蛋糕”。
　　近年来，地处鲁西平原上的聊城相继被纳入中原经济区、省会经济圈、京津冀协同发展区，成为新的枢纽城市。尤其是济郑高铁开通后，聊城作为区域性商贸物流中心集散地的功能将越来越完善、地位越来越重要、优势越来越显现。
　　国家大运河推广季、国际轴承博览会……不知不觉间，聊城加快了“出圈”步伐。刚刚开幕的第十五届中国葫芦文化艺术节，吸引了来自全国各地的5000余户葫芦商家，共同感受葫芦文化艺术魅力。
　　2020年，聊城市政协委员董海峰曾提交《关于建设商贸会展城市的建议》的提案，支持冀鲁豫交界区域规模最大的商品交易市场——香江大市场定期举办商品交易展会；2022年，聊城市贸促会年度工作目标中提出，打造会展经济增长新引擎，推动聊城会展业提档升级；今年出台的《聊城市关于支持商贸流通行业促进居民消费的十条措施》明确提出，培育聊城市优势产业展会品牌，鼓励引进国内外知名展会项目和会展企业落户聊城，大力培育会展消费，打造中原城市博览之都。
　　一个更大的利好消息是：聊城高铁新区正在积极谋划会展中心项目，抢占聊城未来会展经济高地。据悉，项目位于城源路以东、郑楼街以南、西关街以北，包括1个主展馆、4个分展馆及综合配套服务区等。
　　但也应该清醒认识到，会展经济不是一哄而上建设一个或几个场馆了事，也有很多城市展馆常年闲置，甚至改为他用。
　　如何利用好展会？首先是做好基础硬件建设，优化配套环境，为招引会展项目、参展商创造好的营商环境；向上多方争取政策、项目，抢抓机遇。但最重要的一点是创品牌，走特色之路，即结合自身产业、资源，重点打造具有全国影响力的品牌展会，如阿胶博览会、轴承博览会、宠物食品展、绿色蔬菜展等。此外，还要引入专业运营公司、营销管理团队，积极学习北上广以及省内济南、青岛等先进城市经验，加强合作。同时，加快“智慧数字贸促”建设，搭建数字化会展展厅和“双招双引”平台，打造永不落幕的展会。