文化视点

　　“数字化火炬”
照亮文明新征途
　　据湖北日报，在杭州第19届亚洲运动会开幕式上，承载着全世界亿万人热情的数字火炬手，与现场最后一棒火炬手共同点燃主火炬塔。亚运史上首个“数实融合”点火仪式，注定将成为一段经典记忆。
　　立体、生动的画面，让观众在感受炫酷科技的同时，也能真切感受到底蕴深厚的文化之美。油纸伞、乌篷船、小桥流水，这些浪漫典雅的画面，将观众拉入烟雨江南的诗意画卷。文化内核让科技更显“柔情”，透露出文化韵、人情味、艺术感。
　　传统文化需要创新表达，这种表达不是生硬的、刻板的、单一的，而是委婉的、灵活的、多样的。近年来，从坚守文化价值底色，在大型赛事上展现古老文明的“高光时刻”，到立足中华审美风范，越来越多的文艺“爆款”竞相涌现。
　　传承文化是创造文明的精彩征途。创新表达不仅是对传统文化的继承和保护，更是对文化之美的探索和发现。传统文化是一座丰富而深邃的宝矿，推动其创造性转化和创新性发展的过程，也是不断创造属于我们这个时代的新文化的过程；技术与文化破壁融合的过程，也是我们进一步感受文化、理解文化、诠释文化的过程。传统文化的创新表达，能够绽放出以“今”通“古”的强大力量，不仅会让我们增强对自身文化的自豪感和归属感，也能让人们在对文化的深入思索中丰富想象力和创造力，并触发新的思想火花和创新灵感。
从白酒到咖啡，
社交货币变了
　　据光明网，茅台与瑞幸咖啡、德芙巧克力先后推出联名款，让品牌营销有了新的解法，此番舆论热度至今不退。多少年来，酒企相关行业都在力推白酒年轻化，但没想到，最终“年轻化”是以这样的方式实现。
　　正在形成的新社交场景，是徒步、跑步、骑行、登山、飞盘、撸铁等运动；正在兴起的新消费场景，则是“围炉煮茶”“City Walk”“沉浸式体验”等一系列“氛围感”消费。浏览一下近些年大量涌现出的新社交方式会发现，没有任何一个场景提供了白酒嵌入的空间，甚至“酒局”这一固定组合，都被重新文化编码，变为了“奶茶局”“观影局”“中药养生局”。
　　现代化走向成熟，必然会让人们对“何谓好的人生”进行再定义，一种自主性生活会被强调。以互联网为基底的生活方式与社群形成方式，也会让平等性、扁平性、去中心的理念内化，沉淀为这一代人的基本思维。当年轻人将白酒排斥在社交之外，是在用上述思维重新评估被动承袭的传统；而茅台放下身段热情与时尚快消品互动，其实是在争取一条捷径，形成新的文化叙事，以便尽快通过新一代消费者这个“评估”的闸门。
让“卖惨营销”付出代价
　　据湖南日报，通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”的旗号，生产销售假冒产品，牟取不正当利益……9月20日，四川省凉山州通报以“曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。
　　在“流量为王”的盈利商业模式下，大量商家选择在网上直播带货。面对激烈竞争，部分“网红”和商家为赚取更多流量、销售更多商品，频频施展“卖惨营销”伎俩。
　　四川大凉山因为是少数民族聚居地、曾经的贫困地区，成为不少商家培育“网红”进行“卖惨营销”的背景选择，以致大凉山名义下的“卖惨营销”戏码“你方唱罢我登场”，严重污染了网络生态和社会风气，已是于德不符、于法不容。凉山州检方果断出手，依法对滥用大凉山招牌“卖惨营销”涉嫌犯罪的“网红”和商家批准逮捕，是对这一不法营销的当头棒喝。
　　一些直播带货的“网红”和商家抓住公众同情心理，放肆编剧本、营造画风，在“卖惨营销”中兜售假冒伪劣产品，既有悖诚信经营的商业伦理，也涉嫌犯罪。只有对肆意妄为搞“卖惨营销”构成犯罪的“网红”和商家定罪量刑，让其付出代价，才能让直播带货者自觉恪守法律底线。
　　　　　　　　（□记者 王臻儒 整理）