奔跑8

大众日报客户端上线8周年“数读”融合转型亮点

　　再过几天，大众日报客户端将迎来8周岁的生日。八年前的7月17日，大众日报新媒体客户端上线，从那天起，“山东事 看党端”成为众多读者新的阅读习惯。步履不停，向上奔跑。这八年，是大众日报客户端不断迭代升级的八年，也是大众日报聚力融合转型的一段缩影。在8周岁生日到来之际，大众日报客户端7.0版也将全新上线。我们用八个“短语”，为您“数读”大众日报融合转型的亮点，也欢迎大家下载大众日报客户端，更期待您留下宝贵意见。
1路同行
　　紧跟时代步伐，大众日报坚持守正创新，推进融合发展，当好主力军、守牢主阵地、挺进主战场，用正能量赢取大流量。
　　八年来，大众日报客户端与读者双向奔赴，一路同行。截至目前，大众日报客户端用户下载量突破5000万，塑造着“山东事 看党端”的品牌。大众日报舆论引导力和高端内容供给显著提升，点击量过亿的“爆款”产品频频涌现，主流舆论引导声势更加强劲。
　　大众日报加速推进“融合转轴”，形成以新媒体为主轴的全媒体生产传播体系，为各大主题报道的正能量生产、大流量传播，提供了有力支撑，“策、采、编、发、传、评”实现全流程全媒体闭环，全媒体、立体化、即时性报道成为常态。
　　在新的传播格局下，大众日报牢牢抓住内容创新这一根本，聚焦正能量的新时代特质，统筹主题宣传、成就宣传、典型宣传和舆论引导，着力壮大主流思想舆论传播力影响力，让主旋律更高昂，让正能量实现大流量。
独一无2
　　大众日报围绕重大主题报道，聚焦中心工作，担负起“正能量”“大流量”“强引导”的使命任务，做好新闻舆论工作，塑造了特色优势。
　　以今年全国两会报道为例，大众日报推出“向总书记报告”重磅综述和手绘《七彩光影看山东》长卷产品，聚焦山东深入贯彻落实习近平总书记重要指示要求的生动实践。会中，紧紧围绕总书记下团组重要讲话精神，结合山东改革发展实际，紧扣做强制造业、乡村振兴、民营经济发展等主题，第一时间推出系列网评。此外，大众日报还推出“齐鲁乡村振兴五周年”专题报道，以连续四版的篇幅，文图并用、述评结合、新媒体联动的方式，重磅推出融媒报道《齐鲁乡村筑振兴大道 千里沃野绘诗画田园》，同时联合其他省级党报开展联动报道。
　　在党的二十大报道中，大众日报精心策划，首次尝试前后方连线，推出4个“连线北京”直播互动产品，各环节衔接流畅、配合默契，达到了预期效果。此外，党代表云对话、党的二十大精神打卡学、飞花令、诗词里的黄河、VR技术看报、MV等可视化产品一发布即获得刷屏效应，在社交媒体平台上圈粉无数。
　　在媒体融合向纵深发展的新环境下，大众日报把正能量转化为舆论优势，守正创新，把质量和效果放在首位，创新生产传播形式，有效提升传播影响力。
入木3分
　　以新闻立网，用评论强声。大众日报用心打造高质量原创精品，充分发挥网络舆论的导向作用、旗帜作用、引领作用，紧要处发声，关键处着笔，大事要闻不缺席，用感染力收获实效。
　　就在几天前，大众日报精心打造的文化视频栏目《解山东》亮相，首期《山东为何被称为“中国的希腊”？》在大众日报客户端上线，并在全网推送。栏目力图熔地理、历史、经济、社会等多学科为一炉，以文化分析入手，解读山东现象、山东风俗、山东特性背后的成因、规律和发展脉络，通过厘清山东“历史的结构”，探讨齐鲁文化创造性转化、创新性发展的新路径，收到刷屏效果。
　　大众日报注重建立做强做优网络评论运行机制。网评栏目《望岳谈》已经成为山东工作重点、亮点解说的权威平台，围绕中心、服务大局，报道视角新，多领域、多角度、多层次讲透山东创新，以主流声音引领网络舆论，多次得到中宣部表扬和阅评肯定。
　　大众日报打通主流舆论场与自媒体舆论场，守正创新强宣传，把握节点、紧盯热点、突出重点，精心策划，用大流量的方式讲述山东好故事。
4面风来
　　大众日报积极探索“新闻+”模式，建设立体化传播平台的“四梁八柱”，山东党建云平台、山东青年云平台、山东发展智库、大众号四个拓展平台聚合山东各界力量，影响力覆盖各个群体。
　　重点打造的青年云平台以高校大学生为主要受众群体，走进各大驻鲁高校，共建高校记者团，打造“青年山东说”“调研山东”等重磅栏目，展现山东高校日益强大的科研教学水平和大学生们昂扬向上的精神风貌。其中，与共青团山东省委联合打造的“青年山东说”，邀请山东各行各业有代表性的青年群体，以青年人的视角推介山东，多个相关话题登上微博热搜榜，两期内容在学习强国平台成为单篇流量“100万+”爆款，该平台将在7.0版本客户端上升级呈现。
　　山东党建云平台是大众日报重磅推出的全业态功能型党建大平台，突出党建领航，传承红色基因，服务山东各级党组织。山东发展智库是大众日报加快推进媒体深度融合发展，不断拓展党报全媒体平台“新闻+”功能的重要探索。“大众号”山东融媒智慧平台依托省委机关报“技术+平台+媒体资源+运营渠道”的优势，吸引省直机关、16市各县（市、区）、国有企业、高等院校、医疗机构、社会团体、名人名家等广泛进驻，建设省内最权威的集新闻发布、信息服务、增值服务等于一体的融媒智慧平台。
5限可能
　　在深入推进以新媒体为主轴的全媒体生产传播机制过程中，大众日报逐步引入互联网新技术，创新全媒体生产模式，丰富全媒体表达手段，开拓全媒体传播途径，探索全媒体发展新方向，以先进技术驱动融媒转型。
　　大众日报建设全媒创新基地，设计数媒空间，融媒技术团队积极研究各类新技术，探究各类新应用，挖掘应用新场景，形成融媒创新支撑力；同时为采编人员提供亲身感受新技术革新的体验区，激发创新思维，形成技术与内容的融合质变。
　　其中，数媒空间具有新技术应用研究、新型显示设备、智能物联网设备、穿戴设备等，通过搭建虚拟现实的应用场景在空间内完成VR、AI等深度创作。空间内分为虚拟融合体验区、AIGC融创体验区、新型阅读体验区、3D打印区等。通过位于空间中间透明AR显示屏来展示数字迎宾人，与数媒空间实景叠加，呈现出虚实结合的应用场景。AIGC融创体验区展示集纳国内外AI生产工具集，还提供前沿技术学习展示方案。用这些工具进行新闻热点创作，如针对“尼山论坛”“两会”“高考”等热点话题进行AIGC创作。新型阅读体验区放置最新电子纸阅读器，为阅读提供了新的方式。3D打印区将使得全民制造、全民创意构想得到真正有效地落实，融媒转轴使生产方式发生巨大变化。
　　多元化的生产形式、新技术的落地应用，新思维的赋能加持，让大众日报的宣传报道变得充满各种可能。
眼观6路
　　大众日报记者编辑全员转型全媒体记者编辑，一专多能，从单一的纸笔生产到出镜、口播等全媒体形式，形成一支能写能拍、能剪能演的采编队伍。
　　由编辑记者出镜主持的《主播说山东》《诗词山东》《山东地理》《依盟探宝》等栏目渐成品牌，以主播的视角来解读新闻，趣味化展示人文地理故事，网言网语“圈粉”青年群体，线上互动和个人特色，兼具虚拟和实景拍摄，既有思想厚度，又有表达深度、现实温度，积累了大量“追更”铁粉，轻量化的传播方式快速占领舆论场。此外，还有解读财经类热点事件的《财明白》、科普医学与生活小妙招的《医点通》、释法说理的《一颖看法》等众多垂类栏目，聚焦不同行业领域，强势崛起。
　　时政栏目《齐鲁政情》专注山东热点，深耕山东各地市时政新闻，在动态报道中做出深度与特色，不仅成为读者了解山东、读懂山东的窗口，更成为展示地方成果、服务地方发展的平台，将地方好声音唱得更响、传得更远。网评栏目《观澜亭》聚焦全国热点事件和公众关切，贴着人心做评论，力争放大主流舆论声量，共情共鸣，结合质朴的语言，把理说到人的心里去。
　　文字栏目与可视化产品同台竞技，热点新闻与深度报道共同深耕，编辑记者们的创新实践与探索多点开花。
风生水7
　　报道出彩，传播出圈。大众日报融合转型取得一系列成效，融合传播指数居全国省报前列。
　　截至目前，大众日报微信公众号用户总量1690万，无论是用户总数还是内容质量排名，都居全国省级党报微信公号第一名，同时居山东省政务和媒体公号第一名。“山东政事”微信公众号，坚持“影响有影响力的人”理念，旗帜鲜明提升引导力，用户总量过百万。目前，全国省级党报所办的微信公众号中，前六里面大众日报占据两个。大众日报官方微博粉丝量达到575万，众多千万级乃至亿级话题登上热搜榜，影响力持续提升。
　　大众日报客户端还深挖山东优秀传统文化宝藏，用手绘条漫、轻量化短视频让传统文化活起来。大众日报新媒体原创栏目《半熟知识》，以手绘条漫的形式，基于山东省内的民间故事、历史记载，轻松讲述有趣的山东本土文化故事。漫画中比例得当的文字与漫画结合，使得故事易懂易读。在漫画产品的基础上还推出相关视频产品，栏目一经亮相，便受到众多青年网友的追捧，做到了让历史知识永葆青春，让历史人物“活”起来。
　　日常报道中，大众日报紧随热点，找准新闻点。今年5月，吉尔吉斯斯坦一千台中通客车首批车辆下线仪式在山东聊城举行，吉尔吉斯斯坦总统亲自到现场，大众日报抓住了“总统来提车”这个新闻点，成为爆款。
四通8达
　　大众日报打造报、网、端、微、号等于一体的全媒体矩阵，构建“主平台+外部平台+拓展平台”的融合力链条，塑造生产力、传播力、影响力新优势。
　　成立平台合作工作室，实现头部平台内容发布全覆盖，并与20余家中央和省级媒体平台建立起合作机制，与北京日报客户端联合发起《京鲁连线》栏目，携手讲好中国故事；在不同节点发起“连线媒体观察员”策划，突出媒体深度联动。2023山东省旅游发展大会期间，大众日报客户端特别策划文旅联动，选取10处山东标志性景点，与其他省份特色景点组成10对高颜值CP。相关产品在大众日报全媒体平台发布，联动省份的媒体共同推送。
　　聚焦打造“横向到边、纵向到底”四通八达的传播场域，大众日报客户端创新成立正能量大V联盟，借助大V力量放大宣传声量，在全国两会、“行走黄渤海”行进式主题采访中，与大V连线推介山东亮点。

　　本版撰稿：张晨 刘宪伟