T G A 腾讯电竞运动会首落山东威海环翠

助力城市文旅与电竞产业融合发展

□陈肖彤
　　6月25日，2023TGA腾讯电竞运动会夏季总决赛在山东省威海市环翠区拉开帷幕，这也是当地首次承办大型电竞赛事。
　　作为腾讯电竞旗下针对竞技用户的综合性竞技游戏平台，TGA 已经走过13个年头，赛事体系不断丰富，辐射范围不断扩大，已经覆盖全国27个省份。近年来，TGA 更是持续落地国内多个省区市，足迹遍及上海、晋中、沈阳、广州、济南、杭州、成都……这次，T G A 来到了山东威海。
　　经过十多年的发展，如今的电竞已不只是一种单纯的娱乐休闲方式，更是一种新的旅游消费新模式。随着电竞行业的发展，与文旅产业跨界融合，为城市产业融合升级带来更多发展空间。
　　约战威海！
　　TGA 夏季总决赛点燃电竞激情
　　据了解，2023TGA夏季总决赛周期为6月23日—7月2日，共计10个比赛日，包括英雄联盟手游、使命召唤手游、云顶之弈、QQ 飞车、跑跑卡丁车手游以及地下城与勇士共六大人气竞技项目，并采用擂台挑战、单人格斗、排行榜等多种趣味玩法。而在职业竞技部分还迎来全新看点———来自中国、韩国、日本、新加坡、菲律宾等国家和地区的顶尖选手将齐聚舞台，在不同项目中展开国际对抗，尽情展现属于不同地区电竞文化的魅力和风采。
　　本次总决赛为何首次落地山东威海？威海有哪些独特的吸引力？在腾讯互动娱乐电竞业务部总监顾思佳看来，有这么几个考量。首先，电竞主要吸引年轻人观看和参与，所以要选择对年轻人有吸引力的城市或者说是偏网红的城市，而威海就是这样的城市。其次，今年的TGA 比赛首次做了国际赛的尝试，除了两大国内赛事，TGA 还首次增设了4项国际赛事，带有一些“出海”性质，希望总决赛落在一个更国际化的城市，威海与日本、韩国隔海相望，在经济、产业和文化上都有很多交流合作，其国际化背景契合了TGA 国际赛的尝试。第三，威海市对于电竞产业的支持非常到位，为比赛创造了良好环境，尤其是在场地选择、后勤保障服务和赛事宣传等方面很用心，这些都促使腾讯做出落地威海的决定。
　　年轻国际化的城市和年轻化的电竞运动，让双方有了契合和共鸣。而威海对于电竞产业的支持，也不仅仅体现在这次总决赛。近年来，威海市和环翠区对于电竞发展非常重视，在基础建设、产业布局等方面加大力度，结合电竞运动对年轻人的吸引力，推进文旅产业融合发展和进行城市形象宣传。尤其是今年新增了国际赛，比赛在10个国家和地区播出，还在线上安排了很多威海宣传片的播放，加大在国内外宣传力度。
　　另外，电竞产业跟网红经济也有相似之处。有些电竞选手和解说员本身也是拥有百万粉丝的网红，对年轻人也有吸引力，他们来威海除了参与比赛，也会亲身感受这个城市的氛围，在社交媒体分享当地美景、美食，对威海城市形象进行宣传，把线下的参赛和线上自己的一些感受跟粉丝做分享，这是对当地文旅的主动宣传，也体现了电竞赛事对整个城市文旅宣传的立体作用。另一方面，在本次赛事内容里面，也融合了非常多的威海文旅宣传，通过与赛事内容结合，把威海的城市形象、文旅特色进行对外宣传，这也是电竞跟城市文旅融合发展的一种体现。
　　融合发展！
　　推动威海环翠“电竞+文旅”的“双向奔赴”
　　近年来，随着电竞产业的发展，社会对于这一产业有了更高的认可度，也吸引了越来越多的爱好者尤其是年轻人参与。发展到今天，电竞已不仅仅是“玩游戏”，逐渐成为基于游戏又超越游戏，集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。截至2022年，TGA 系列赛事已成功落地超20座城市，比赛总场次超过1亿次，覆盖100余款电竞项目，参赛人次累积达2.5亿。
　　在旅游业和电竞行业的共同推动之下，目前“电竞+文旅”已经形成包括电竞融合娱乐、住宿、购物、赛事等在内的多种模式，由此拉动文化演出、游戏相关产业的发展。这些都是近年来很多城市将电竞赛事与文旅产业相结合的尝试，尤其是对年轻人有更大吸引力，对当地文旅市场有更好的“引流”作用。
　　中国旅游研究院今年5月发布的《游戏IP 赋能文旅实践报告》显示，游戏IP 对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费等形式，游戏I P 正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能与流量赋能。
　　每年的TGA 腾讯电竞运动会，都会通过与主办城市政府、协会及行业伙伴联动，为当地电竞产业注入新活力。通过将电竞产业与赛事举办城市的文化特色相融合，不断探索出电竞赛事与城市发展相结合的新方式，持续助力所在城市“数字文化新名片”打造。
　　本届TGA 夏季总决赛的举办地威海市环翠区，地处山东半岛最东端，毗邻日韩，依山傍海、气候宜人，旅游资源丰富，发展环境优越，文化氛围浓厚；是全国青年发展型城市建设试点，也是全国文明城市、中国优秀旅游城市、中国最具幸福感的城市，是中国获得联合国“人居奖”和最具活力的地区之一。
　　近年来，威海市环翠区立足本地得天独厚的区位优势，结合青年发展友好型城区建设，积极推动电竞产业发展，通过政策扶持、优化环境、搭建平台、人才招引等举措，初步打造了一条电子信息、软件研发、文化创意、全域旅游等多业态融合的电竞产业链，为广大电竞爱好者和从业者提供了广阔舞台。通过在全社会营造尊重电竞、关心电竞、参与电竞的浓厚氛围，开启区域数字经济与文旅产业发展深度融合的新篇章，为提升威海和环翠区知名度和美誉度添上浓墨重彩的一笔。以本次电竞运动会为契机，与腾讯等在更多、更广泛领域开展交流合作，进一步打造更具环翠特色的电竞数娱产业链，共同推动电竞产业向更深层次迈进。
　　作为当地首个大型综合类电竞赛事，TGA 为当地的电竞爱好者提供了感受专业电竞的机会，打造独特的赛事氛围，并与地方文化特色进行更深层次的联动，携手推动威海市环翠区进一步实现电竞与文旅的“双向奔赴”。
　　一个赛事的落地，也是一个先行的放大器，它告诉所有产业链上的人，我这个城市是欢迎年轻人到来的，是具备吸引力的。据顾思佳透露的数据，这次在威海的比赛，其中一个项目的线下观赛预约破纪录。如果在一个城市对于大众没有吸引力，线下的预约观赛数据会一般。这是一个比较直观的反馈，说明很多年轻人愿意来威海观看电竞赛事。
　　当下，电竞“出圈”正当时，电竞正与传统体育项目一样走上职业化、产业化发展之路，成为影响一代人的新兴文化符号。电竞与文旅产业巧妙融合发展，相互促进、相辅相成，也成为很多城市发展转型、产业升级的有益尝试。
　　持续发力！
　　山东和威海电竞产业的探索与发展
　　在电竞产业发展方面，山东近年来持续发力，制定政策和措施，挖掘产业潜力，促进产业落地发展。近几年，山东多个地市新增百余家电竞产业单位，电竞衍生文创产品不断涌现，实现多场景应用；不断引入有影响力的电竞赛事，加强在资金、人才、税收、赛事举办、赛事传播等方面的政策支持；成立省、市电竞协会，培育新动能，形成新型电竞产业链、打造综合性电竞产业集群；通过电竞聚集新型消费热点，打通多种消费场景，打通不同圈层流量，为当地文化、旅游发展增添动力。与此同时，威海当地也不断加大对电竞产业的探索和支持力度。2022年8月，威海环翠区提出与腾讯等电竞公司开展电竞产业合作，结合基础优势，量身打造电竞发展“环翠模式”，积极寻求实力雄厚的投资商，做好产业规划和融合发展文章。在今年4月山东省电子竞技项目工作座谈会上，也明确提出，借助山东省电子竞技产业基地（威海）项目建设，积极打造江北电子竞技竞赛中心。
　　未来，腾讯还将在与威海进行电竞产业融合方面进行进一步规划。首先，与更多威海高校形成合作，结合威海本地十几万大学生的优势，做一些高校的电竞联赛等活动，加强本地电竞人才的培养。其次，威海既然是一个文旅城市，将会针对其做一些下沉的电竞尝试。腾讯还有一个偏大众参与的IP 叫金牌玩家，它是一种偏民间的、新手也可以去尝试的活动，未来可以在商场或者很多自然环境中开展，让很多人可以在金牌玩家的活动中充分参与电竞或者体验职业电竞选手的感觉，该活动可能更多地会落在高校、落在商圈，这也是跟当地文旅结合的一种探索。第三，赛事先导，产业、人才和政策做基础，在产业合作方面进行长远规划。比如进行电竞餐饮、电竞酒店等电竞商业的尝试，与新兴产业结合、与文旅产业融合，加强产业人才培养和政策支持，形成相关产业链和集聚效应、增强城市吸引力。
　　以赛事内容为纽带，以地域化发展为战略，TGA 赛事近年来不断探索电竞产业与当地文化特色融合、文旅产业结合的全新办赛模式，持续为城市打造“数字文化新名片”，激发更多人的观赛和参与热情，也将为包括威海在内的众多城市相关产业发展带来更多机遇和可能。

2023TGA腾讯电竞运动会夏季总决赛在威海市环翠区拉开帷幕
威海市环翠区环翠楼公园一景