叫响两大品牌实施三项行动力争四个突破

威海：全力打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市

　　3月15日，来自河南新乡的一个由2300人组成的旅游团来到威海，走进刘公岛、华夏城、幸福门等景区景点，开启了千里山海之旅，这是今年以来威海市接待的规模最大的旅游团。这个旅游团的到来传达出一个明确的信号：威海文旅市场正在全面复苏，推动文旅产业实现高质量发展的机遇已经到来。
　　当下，威海正在实施“1234”文旅高质量发展战略，即以打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市为总目标，叫响国家公共文化示范区和千里山海全域旅游两大品牌，实施文旅项目建设、消费能级扩容和服务质量提升三项行动，实现文旅产业发展、产品创新、品牌提升、宣传推介四大突破，文旅产业高质量发展的足音分外铿锵。
　　□于英娜 陶慧铭
　　
线上叫好 线下叫座
实现线上“流量”+游客“留量”双丰收
　　一条仅有12秒的短视频，在抖音平台播放量1.2亿、点赞326万，36万名网友参与评论，转发110万次。它叫《有雪又有海的城市一定很浪漫吧》，凭着超强流量获得“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛一等奖第一名。
　　确切来说，收获巨大流量的不是短视频，而是威海。3月14日收官的“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛，由中共威海市委宣传部、威海市文化和旅游局、威海文旅发展集团有限公司主办，历时3个月的比赛期内，在抖音、快手、小红书、今日头条、微信视频号、微博等网络平台共计征集短视频作品4200多个，累计播放量达11.2亿次。在巨大流量的裹挟下，“冬天去威海看雪、看海、看天鹅”成为网络热议的话题；火炬八街、葡萄滩、天鹅湖等一个个打卡地也火“出圈”。
　　线上的聚焦效应迅速演变为线下的打卡风潮。全国各地网友或自驾、或坐高铁飞机，顶风冒雪来到威海，共同感受有雪又有海的威海是何等浪漫，原本在冬季异常冷清的海滩竟然人头攒动。
　　威海实现线上“流量”、线下“留量”双丰收。威海文旅集团工作人员介绍，河南新乡2300人旅游团高调亮相后，后续还将有来自河北、安徽的千人团、山东大学4000人研学团等大团队，陆续走进刘公岛等景区，共赴“初见威海 春暖花开”之约。预计今年一季度，全市接待游客508.53万人次，实现旅游收入55.13亿元，同比分别增长13.56%和5.92%。
真金白银 提振消费
全市文旅企业收获政策+资金
双礼包
　　2月28日，今年的首个韩国来鲁入境商旅团组抵达威海，标志着韩国人游威海系列活动正式启动。
　　3月6日—8日，威海市文化和旅游局主要负责同志带队赴长三角地区招商引资，先后对接上海威海商会、苏州山东商会、苏州文化旅游产业协会等重点商协会，以及格美集团、红星美凯龙控股集团、苏州文旅集团等多家企业，推介威海文旅资源及重点招商项目。
　　3月6日，在上海举办的“千里山海 游学威海”文化和旅游推介会，吸引了来自长三角地区及山西、甘肃、福建等地的500余位文旅企业、研学机构负责人参会，现场签署了多项合作协议。
　　今年是“山东消费提振年”，威海市文化和旅游局聚焦市委、市政府中心工作，牢固树立大抓经济的鲜明导向，将恢复和扩大消费摆在工作优先位置，推出了加快文旅消费复苏回暖9条措施，“走出去”结合“请进来”推广文旅品牌产品，正是威海市落实大力提振文旅消费9条硬核措施的具体举措。
　　9条措施从供给和需求两端发力，拿出“真金白银”扎实推动文旅市场快速复苏。比如，安排资金400万元，发放市级文化和旅游惠民消费券；安排资金200万元，对参与门票减免行动的景区给予奖补；安排资金100万元，鼓励相关场馆免费开放或开展文旅消费活动；安排资金400万元，实施“引客入威”计划。
　　9条措施也拿出了具体政策，对提升全要素旅游参与度、加快旅游住宿业发展、加速旅游市场复苏、实施文旅品质提升工程等多方面给予鼓励和支持。在开展文旅企业助企暖企行动方面，将搭建文旅企业与银行机构融资合作平台，鼓励金融机构推出文旅信贷产品，进一步发挥“千里山海文旅贷”等产品作用，助力企业恢复发展，2023年新增贷款5亿元以上，惠及企业超过100家。
质量提升 优化环境
打造自驾游威海+海上观威海
双品牌
　　威海环海路的“喂·海”公园内，一座时尚新颖的观景灯塔拔地而起，迅速成为千里山海自驾旅游公路上的又一网红打卡点。因为串联起全市90%以上的核心文旅资源，火爆全国的千里山海自驾旅游公路有力带动了威海全域文旅产业发展，沿线目前已建成并开放运营自驾驿站23处，打造完成并对外开放观景平台66处，建成特色创意路段13条。为让自驾游威海更加出彩，威海也对驿站、观景台持续更新改造。
　　今年，威海市文化和旅游局聚焦消费环境优化，开展“文旅服务质量提升年行动”，实施服务设施、产品供给、队伍素质、市场整治、满意度、信用体系建设、文明旅游、安全监管提升“八大工程”，共推出30条举措。
　　在游客最为关注的“产品供给提升工程”方面，威海围绕“陆上自驾+海上环游”布局，将升级千里自驾游威海、千里海上观威海、爱在威海等文旅消费载体。其中，将以千里山海观光游为主题，串联特色海岛、滨海景区，结合独特历史文化和多种文旅业态，丰富海上游、跳岛游产品，升级海上精品旅游线路，深化陆海统筹的全域旅游发展格局；紧扣“春游初见—夏游热恋—秋游重逢—冬游表白”四大主题，丰富四季产品内涵，结合亲子游、露营游、研学游、非遗游等热门文旅元素，推出“自驾+”专项产品和打卡点，打造覆盖全域、全时、全龄的旅游目的地生态圈。
　　“今年，我们将贯彻深化提升‘大格局、贡献度、内涵建设、融合发展’的工作理念，根据省、市工作部署要求，牢固树立大抓经济的鲜明导向，深入实施‘1234’文旅高质量发展战略，全面落实提振文旅消费‘九条举措’，大力实施文旅服务质量提升‘八大工程’，不断提升文旅工作对全市发展大局的贡献度，提升人民群众对文旅工作的满意度。”威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮说。

　　千里山海自驾旅游公路北部环海路段
　　海驴岛