青岛西海岸新区：走出文旅融合新路径
2023-03-26
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大众日报
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□韩智慧
陆域面积2129平方公里，海域面积5000平方公里，海岸线309公里，“山海岛滩湾”优质生态资源汇聚；齐鲁文化、琅琊文化、海洋文化，多元文化要素交融发展。这里是第九个国家级新区——青岛西海岸新区。
近年来，西海岸新区深入推进“全域文旅”发展战略，以争创“十四五”首批国家级文旅产业融合发展示范区为重要目标，积极推动重点文旅项目落地建设，培育文旅融合新业态新场景，推动文旅消费提质扩容，走出了一条文旅融合的西海岸路径。
文旅大项目纷至沓来
文旅融合，产业项目是关键支撑。近年来，西海岸新区通过建立精准招商机制，实行“点对点”“一对一”联动服务，着力强化文旅项目招引。
3月21日，青岛西海岸新区与世界顶级旅游度假品牌缦合缦集团签订合作框架协议。双方将共同建设运营度假酒店、度假村、渔人码头、沙滩运动、服务式公寓等旅游度假产品，引导提升新区旅游运营服务水平；后期，还将招商引进世界级旅游度假、文化艺术、体育运动品牌运营商等优质资源，提升改造西海岸存量文化旅游项目。
缦合缦已在路上，东方影都、红树林度假世界、西海艺术湾等重点文旅项目则已经在西海岸绽放光彩。
作为全省“1+N”影视产业基地布局的龙头项目，青岛东方影都凭借国际一流的影视硬件设施，优越的政策、服务、人才等配套服务，成为中国电影工业化的奠基者，随之衍生出来的影视旅游成为西海岸文旅融合的新增长点。由世界级大师操刀的西海艺术湾则以美术馆为主体，配套艺术机构、艺术工作室、艺术家村落、艺术家公社、写生基地，以其浓厚的艺术氛围成为艺术工作者和普通市民的“朝圣地”。
2022年，青岛影视外景地项目二期纳入省级重点项目，至此，西海岸新区已拥有省级重点文旅项目6个，纳入山东省百企领航的企业5个，累计引进培育亿元以上重点文旅项目40余个，总投资额超过700亿元，荣获2022年度山东省文化和旅游产业工作督查激励区，为青岛唯一入选区市，全省共10个县市区入选。
新业态新场景遍地开花
第32届青岛国际啤酒节举办期间，在金沙滩啤酒城内，一座占地两万平方米的青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园惊艳亮相。这座精酿啤酒花园涵盖1903时光精酿工坊、青岛啤酒时光海岸度假酒店、威士忌俱乐部、汤谷啤酒SPA、1903面包坊、婚恋基地等六大时尚业态场景，一跃成为全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL。
而这只是西海岸新区培育文旅融合新业态新场景的精致缩影。近年来，西海岸重点培育发展乡村旅游、康养旅游、红色旅游、研学旅游、工业旅游、夜间旅游等新业态新场景。2022年，规模以上文化及相关产业中文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入10.8亿元，同比增长45.8%。
乡村旅游方面，西海岸全力开发山地微度假、滨海微观光、城市微休闲等旅游体系，推动3个乡镇、8个村庄创建省级乡村旅游重点镇、村，打造阿朵花屿等特色文旅品牌10余个，创建精品民宿48处，灵山岛民宿区获评省级民宿集聚区。康养旅游、生态旅游融合发展，聚力发展“山海岛湾”生态旅游业，灵山岛自然保护区、天麓湖权品七汤等获评省市康养旅游基地，藏马山国际旅游度假区高品质打造了集机构养老、社区养老、居家养老为一体的颐养社区，首创“家庭度假式养老模式”，获评省级生态旅游示范区。红色旅游、研学旅游协同发展。充分利用杨家山里、古镇口等红色教育资源发展红色研学游，推动历史文化场景转化为文博与研学旅游新产品。整合全区历史文化资源，创建由28家各类博物馆组成的博物馆群。创建市级以上研学旅游示范基地14家，“小贝壳大世界”获科技部全国优秀科普作品奖，明月海藻世界（科技馆）获评全国海洋科普教育基地。工业旅游风生水起，深入挖掘啤酒、影视、港口等工业文化内涵，构筑起完善的工业研学旅游产品体系，新增省级工业旅游示范基地4家。
同时，实施数字文旅提升行动，打造文旅融合智慧新场景。升级“文旅智惠通”“一部手机游新区”，推出实时在线“全智能推荐”增值功能，推动“畅游西海岸一卡通”等平台建设，大力推动景区开发数字化体验产品，结合5G高新视频、虚拟现实等技术优势，壮大“云上全景西海岸”发展模式。
文旅消费提质扩容
3月1日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单，金沙滩啤酒城旅游休闲街区成功入选，成为青岛首个国家级旅游休闲街区。去年8月，文化和旅游部公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，青岛红树林度假世界位列其中。作为青岛西海岸新区“夜消费”的两大重点片区，金沙滩啤酒城和青岛红树林度假世界双双获得“国字号”认证。
2022年，西海岸新区发挥山东省首批文旅消费示范区效应，启动2022年文旅消费季，策划推出六大主题100余项活动，持续激发文旅消费活力。同时，立足西海岸新区生态宜游宜居、城市配套集聚特色，打造了“藏马山”“金沙滩”“唐岛湾”“灵山湾”“古镇口”“小珠山”六大旅居圈，构建起“点状辐射、多线联动、圈圈融合”的旅居新格局，形成“旅居西海岸 圈圈都精彩”的文旅消费新场景。
聚焦文旅惠民新举措，西海岸新区连续举办4届文旅惠民消费季活动，累计发放文旅消费券2300万元；创新推出“文旅智惠通”，实现100元年度无限次畅游十大景区，累计办卡7万余张、25万余人次受益；出台相关政策20余个，推出“新市民保险”“露营旅游保险”，将4家4A级旅游景区纳入免门票范围，持续强化对文化和旅游消费场所的引导扶持，近3年累计兑现扶持奖励资金超2亿元。
坚持“守正创新 担当作为”的文旅精神，西海岸新区的实践生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵，构建起特色鲜明、重点突出、多元发展、多点支撑的文旅产业格局，建立了点线面相结合的全域文旅发展机制，实现全产业链融合发展、协同发展，走出了文旅融合新路径。
①大珠山杜鹃花
②金沙滩啤酒城
③西海艺术湾
④青岛西海岸新区沿海一线
陆域面积2129平方公里，海域面积5000平方公里，海岸线309公里，“山海岛滩湾”优质生态资源汇聚；齐鲁文化、琅琊文化、海洋文化，多元文化要素交融发展。这里是第九个国家级新区——青岛西海岸新区。
近年来，西海岸新区深入推进“全域文旅”发展战略，以争创“十四五”首批国家级文旅产业融合发展示范区为重要目标，积极推动重点文旅项目落地建设，培育文旅融合新业态新场景，推动文旅消费提质扩容，走出了一条文旅融合的西海岸路径。
文旅大项目纷至沓来
文旅融合，产业项目是关键支撑。近年来，西海岸新区通过建立精准招商机制，实行“点对点”“一对一”联动服务，着力强化文旅项目招引。
3月21日，青岛西海岸新区与世界顶级旅游度假品牌缦合缦集团签订合作框架协议。双方将共同建设运营度假酒店、度假村、渔人码头、沙滩运动、服务式公寓等旅游度假产品，引导提升新区旅游运营服务水平；后期，还将招商引进世界级旅游度假、文化艺术、体育运动品牌运营商等优质资源，提升改造西海岸存量文化旅游项目。
缦合缦已在路上，东方影都、红树林度假世界、西海艺术湾等重点文旅项目则已经在西海岸绽放光彩。
作为全省“1+N”影视产业基地布局的龙头项目，青岛东方影都凭借国际一流的影视硬件设施，优越的政策、服务、人才等配套服务，成为中国电影工业化的奠基者，随之衍生出来的影视旅游成为西海岸文旅融合的新增长点。由世界级大师操刀的西海艺术湾则以美术馆为主体，配套艺术机构、艺术工作室、艺术家村落、艺术家公社、写生基地，以其浓厚的艺术氛围成为艺术工作者和普通市民的“朝圣地”。
2022年，青岛影视外景地项目二期纳入省级重点项目，至此，西海岸新区已拥有省级重点文旅项目6个，纳入山东省百企领航的企业5个，累计引进培育亿元以上重点文旅项目40余个，总投资额超过700亿元，荣获2022年度山东省文化和旅游产业工作督查激励区，为青岛唯一入选区市，全省共10个县市区入选。
新业态新场景遍地开花
第32届青岛国际啤酒节举办期间，在金沙滩啤酒城内，一座占地两万平方米的青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园惊艳亮相。这座精酿啤酒花园涵盖1903时光精酿工坊、青岛啤酒时光海岸度假酒店、威士忌俱乐部、汤谷啤酒SPA、1903面包坊、婚恋基地等六大时尚业态场景，一跃成为全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL。
而这只是西海岸新区培育文旅融合新业态新场景的精致缩影。近年来，西海岸重点培育发展乡村旅游、康养旅游、红色旅游、研学旅游、工业旅游、夜间旅游等新业态新场景。2022年，规模以上文化及相关产业中文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入10.8亿元，同比增长45.8%。
乡村旅游方面，西海岸全力开发山地微度假、滨海微观光、城市微休闲等旅游体系，推动3个乡镇、8个村庄创建省级乡村旅游重点镇、村，打造阿朵花屿等特色文旅品牌10余个，创建精品民宿48处，灵山岛民宿区获评省级民宿集聚区。康养旅游、生态旅游融合发展，聚力发展“山海岛湾”生态旅游业，灵山岛自然保护区、天麓湖权品七汤等获评省市康养旅游基地，藏马山国际旅游度假区高品质打造了集机构养老、社区养老、居家养老为一体的颐养社区，首创“家庭度假式养老模式”，获评省级生态旅游示范区。红色旅游、研学旅游协同发展。充分利用杨家山里、古镇口等红色教育资源发展红色研学游，推动历史文化场景转化为文博与研学旅游新产品。整合全区历史文化资源，创建由28家各类博物馆组成的博物馆群。创建市级以上研学旅游示范基地14家，“小贝壳大世界”获科技部全国优秀科普作品奖，明月海藻世界（科技馆）获评全国海洋科普教育基地。工业旅游风生水起，深入挖掘啤酒、影视、港口等工业文化内涵，构筑起完善的工业研学旅游产品体系，新增省级工业旅游示范基地4家。
同时，实施数字文旅提升行动，打造文旅融合智慧新场景。升级“文旅智惠通”“一部手机游新区”，推出实时在线“全智能推荐”增值功能，推动“畅游西海岸一卡通”等平台建设，大力推动景区开发数字化体验产品，结合5G高新视频、虚拟现实等技术优势，壮大“云上全景西海岸”发展模式。
文旅消费提质扩容
3月1日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单，金沙滩啤酒城旅游休闲街区成功入选，成为青岛首个国家级旅游休闲街区。去年8月，文化和旅游部公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，青岛红树林度假世界位列其中。作为青岛西海岸新区“夜消费”的两大重点片区，金沙滩啤酒城和青岛红树林度假世界双双获得“国字号”认证。
2022年，西海岸新区发挥山东省首批文旅消费示范区效应，启动2022年文旅消费季，策划推出六大主题100余项活动，持续激发文旅消费活力。同时，立足西海岸新区生态宜游宜居、城市配套集聚特色，打造了“藏马山”“金沙滩”“唐岛湾”“灵山湾”“古镇口”“小珠山”六大旅居圈，构建起“点状辐射、多线联动、圈圈融合”的旅居新格局，形成“旅居西海岸 圈圈都精彩”的文旅消费新场景。
聚焦文旅惠民新举措，西海岸新区连续举办4届文旅惠民消费季活动，累计发放文旅消费券2300万元；创新推出“文旅智惠通”，实现100元年度无限次畅游十大景区，累计办卡7万余张、25万余人次受益；出台相关政策20余个，推出“新市民保险”“露营旅游保险”，将4家4A级旅游景区纳入免门票范围，持续强化对文化和旅游消费场所的引导扶持，近3年累计兑现扶持奖励资金超2亿元。
坚持“守正创新 担当作为”的文旅精神，西海岸新区的实践生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵，构建起特色鲜明、重点突出、多元发展、多点支撑的文旅产业格局，建立了点线面相结合的全域文旅发展机制，实现全产业链融合发展、协同发展，走出了文旅融合新路径。
①大珠山杜鹃花
②金沙滩啤酒城
③西海艺术湾
④青岛西海岸新区沿海一线