青岛市市南区提升旅游品质提振消费信心
文旅融合高质量发展绽放时尚活力
2023-03-26
作者：
来源：
大众日报
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春分时节，琴岛湾畔，浮山连绵起伏，层峦耸翠之间，花韵缀城，栩栩如丹青妙笔，绘一幅绝妙江山图。
踏过早天里的云烟，攘来熙往的市井烟火，袅袅咖啡、啤酒花和烤鱿鱼的香气四溢，汇聚各式风格的万国建筑群和华洋折中式的老里院，无一不是青岛市市南区的闪亮“名片”。
夜幕降临，光影交叠、繁华如云、灯火璀璨、流光溢彩，从浮山湾到团岛湾，从时尚商超的品牌首店到热闹市集的大小摊位，无一不展示市南区的璀璨夜色，精彩纷呈。
近年来，市南区坚持以文塑旅、以旅彰文，以厚重的人文底蕴和山、海、湾、城的独特魅力，诚邀大家上街里，喝啤酒，逛春天，看夜景。
如今，市南区内奥帆中心、海誓山盟广场、银鱼巷、小红楼美术馆等皆火爆出圈，成为热门网红打卡点，文旅融合高质量发展绽放时尚活力。
“相约时尚青岛，共享好客山东。”3月26日—27日，备受关注的2023山东省旅游发展大会在青岛启幕，市南区正热情地敞开双臂，喜迎四海八方宾朋。
□赵曼怡
山海交融辉映
全域旅游成景
海水与沙滩相接之处，浪花碎玉似的乱溅开来，溅起的水花，如一簇簇白梅……“到了栈桥，就到了青岛。”海风温润，西安来青的游客史女士感受着这座城市的脉动，她夸赞道：“这座滨海城市名不虚传。景在城中，城亦是景，美不胜收。”
从太平路首次实现封闭管理，栈桥与中山路结束“对望”顺利贯通；到拆除栈桥景区出入口闸机，游客实现了“移步入景”自由；到海岸线绿地区域栽种20余种花卉，营造出“花海”锦簇的效果；再到夜色降临，栈桥激光秀和智能显示屏“上线”，这条百年历史海上长廊已顺利化身奇幻胜境，直白地绽放勃勃生机。
浪花奔涌、碧波荡漾，沿海一线的滨海步行道浪漫又富有诗意，营造出一种“面朝大海，春暖花开”的美好。
江山如有待，花柳更无私。道路两旁满眼郁郁葱葱，红花绿叶两相映，大大小小的公园“遍地开花”，缤纷姹紫嫣红入画来，赏心悦目。
走进浮山公园，树影婆娑间，花木参差有致，宽敞平整的绿道两侧，各类鸟语花香的稀奇景观、绿树环荫的美丽景象和展现浮山魅力的人文元素让公共空间不断丰富。
实施道路改造提升，修建步行道，新建架空栈道，并对绿道沿线两侧绿化改善提升及景观修复提升，新增休闲驿站、公厕、浮山绿道标识系统、园林小品等景观设施……市南区充分利用浮山市南片区林木更幽深、郁闭度更高的特点，对小规模的景观节点进行精细化打造，与此同时，不断优化公园环境，提升市民游客体验。
这只是近年来市南区整合旅游文化资源，对旅游休闲景观提质改造的缩影。
坚持“全域皆景区”理念，市南区全力提升14.8公里滨海步行道，完成9处立体绿化、4处口袋公园、11条林荫廊道建设，打造1.8公里浮山绿道长廊，美化提升团岛山等山头公园，创建精细化管理示范街100条，打造最美海岸线、最美步行道、最美海水浴场，让城区即景区、全域旅游环境更里亮丽。
为守好都市休闲的“根与魂”，市南区紧抓旅游发展契机，大力推进城市更新建设，以实绩实效向全省、全市展示市南区的魅力和风采，全方位展示市南区山、海、湾、城的独特魅力。
银鱼巷、太兴里等历史城区休闲聚集地如雨后春笋般崛起，为市民游客丰富了游玩新体验，焕发出新的活力；中国首个“城市历史街区元宇宙”“老青岛·上街里”文创旅游产业园区正加速推进。
半城街景半城海，坐拥世界最美海湾的市南区坚持“全域皆景区、全业大融合、全员共分享”理念，实施文化引领、陆海统筹、龙头带动行动，紧抓旅游品质提升重点任务，持续推进全域环境品质、产业活力、旅游消费新提升，大力推动旅游业提质增效和转型升级，旅游业营收多年保持15%以上高速增长。
厚植文化底蕴
彰显蓬勃生机
揽山海之美，得人文之胜。红瓦、绿树、碧海、蓝天相映成画，历史、人文、山海交相辉映，市南区承载着青岛百年的文化特色。
从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“诗和远方”的牵手相伴，有了文化的加持，旅游就有了内涵；有了旅游的赋能，文化会更加生动。
厚重的人文底蕴是市南区文旅产业的独特优势，也是吸引游客游玩的金字招牌。市南区以“上街里”城市文化IP为依托，3月17日，启动上街里·逛春天旅游艺术季活动，让春日浪漫点染历史城区，春意和清晨的阳光一起，把人定格在鲜活的里院街巷，领略花、院、秀、宴、演、游、逛、展八大板块主题活动魅力，感受老城区的历史味、烟火气、文艺范儿。最浪漫的花植装置赛、最沉浸的里院演艺秀、最潮流的栈桥婚纱秀、老街道老味道老街坊、最时尚的上街里演艺、最具互动的街区IP巡游、最唤醒的春日爱尔市集和最吸睛的版权主题展，充分彰显老青岛“逛”街里的春季新魅力，成为岛城市民和游客春日的好去处，让市民和游客感受到老城的拔节生长，引发共鸣，找回那个精神富足、感情细腻的自己，然后满载而归。
“60多年前，我还是个小学生。每年庆祝国庆活动都会经过中山路，我就穿上漂亮的裙子，在中山路等着，那雀跃的心情，至今难忘。”中山路街道太平路社区年近七旬的居民宋申华说，随着中山路复苏，她的期待再一次被点亮，“中山路越来越好了，身边是触手可及的艺术，尝到的是岁月与记忆的味道，看到的是老城区的生命力，真的是怎么点赞都不足以表达我们的喜悦之情。”
老街里、老里院是市南区的人文名片；时尚多彩、活力迸发，则是市南区作为现代都市的另一面。
传统与现代、潮流与时尚交相辉映，活力市南，发展都市休闲旅游也是底蕴深、底气足。
当夜幕降临，万家灯火点亮，市南区格外璀璨夺目。
浮山湾商圈灯光闪烁，潮品集聚；奥帆码头海风轻拂，活力四溢；团岛湾周边美食云集，觥筹交错。
从青岛湾历史与科幻相伴的灯光秀，到纵情青春的上杭路，大快朵颐的云霄路，市南区集聚了13家A级景区、70处339栋各级文保单位，占全市1/4的星级酒店，以及丰富的餐饮业态，更多的消费选择，拉长了市民和游客停留的时间，激发了文化创造，点亮市南区的文化味、烟火气、生活范儿。
自然景观、网红爆款和文化内涵交织，休闲的轻松和旅行的愉悦叠加出双重的满足感，真正能让市民和游客朋友们在城之南、海之角，在多种滋味中探索市南、驻足市南、品味市南。
“旅游+”“+旅游”
赋能文旅发展
春来赏花，夏可纳凉，秋宜登高，冬看海鸥……市南区不仅“有山有海有灵气”，更是“有城有商有人气”。
作为青岛乃至山东现代服务业的核心集聚之地，以总部经济、现代金融、文化旅游等为主的服务业占比保持在90%左右。市南区积极做好“旅游+”和“+旅游”文章，充分整合文旅活动资源，用最时尚、最盛大的文旅活动，最优惠、最贴心的文旅政策，凸显市南区深厚的人文底蕴、浪漫的滨海风情。“如今的市南区，让不同年龄层的人都能‘沉’在这里。”
从印发《青岛市市南区促进“双招双引”和经济高质量发展政策20条》，勾画打造文旅优质城区的蓝图，到先后出台N条专业领域配套政策的“1+N”政策体系，设立1亿元专项资金，市南区以实际行动助力文化旅游相关行业高质量发展，推动文化旅游产业可持续发展。
海风吹过太平角，“庭院之夜”音乐会烛光摇曳；在网红墙拍照，在爱情之路遇见；手捧香气袅袅的咖啡，看疏放任性却又错落有致的花植设计景观……玩累了还有春和楼等一批老字号网红店与君共享。
旅游“火”离不开文化“活”。文旅项目和活动带来人流的持续“回流”，而人流数据作为商业投资的首要参考数据带来无限商机。市南区着力将厚重的文化底蕴和现代商业有机融合，通过产业业态全新布局，打造消费新场景，突出业态重塑促进经济繁荣，植入时尚消费、文化创意、科技创新等新型业态，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号纳入旅游线路、融入景区景点，文化元素提升旅游品质，让城区更“接地气”、更“聚人气”、更有“烟火气”。
因地制宜、因势利导，市南区多维度、深层次撬动“旅游+”“+旅游”的叠加效应，聚焦吃住行游购娱等上下游“咬合”企业，分析把握游客的消费心理、消费偏好和消费习惯，激发游客旅游消费潜力，整合资源、挖掘潜力、擦亮品牌，推进文、旅、商一次次“牵手”，促成旅行社、商场、酒店、景区、文博场馆等一场场联动。
各种业态融合创新，为市南区文旅产业发展培育全新动能：关注“旅游+康养”，市南区获评首批全省文旅康养强县；推进“旅游+文博”，依托老建筑导入文博场馆、主题民宿等项目，全区注册博物馆20家，实现每2.4万人拥有一座博物馆的先进水平；聚焦“旅游+婚恋”，放大“海誓山盟”IP，打造“最浪漫”婚姻登记处……
如何维持人气，形成长久吸引力？市南区持续擦亮文旅IP，文旅营销的全媒体矩阵全面铺开。
在小红书、抖音等App上，各类图文并茂的旅游攻略和游玩笔记推介着市南区的各种“好吃好玩”；举办国际小提琴比赛、庭院艺术节等艺术节会，打造世界最美海湾、“青岛·上街里”文旅IP，打响“海誓山盟”婚恋IP……“游世界最美海湾，赏花海美丽市南”话题流量达到3.2亿次，市南区文化和旅游融合发展走深走实、热度攀升。
推动IP“破圈”，创新消费场景，丰富产品供给，抓住年轻人的市南，正在逐渐掌握流量密码。海誓山盟文旅董事长、安娜别墅主理人李晓杰表示：“开业以来，人均客流量在3000人左右，最高的一天达到5000人，一天光咖啡就能卖出六七百杯。”
“新”融合越来越多，不仅为旅游业的发展开拓新领域，也为其他产业提供了新的发展思路。
所当乘者势也，不可失者时也。市南区将通过2023山东省旅游发展大会这个政府引导、市场运作、新业态引领、产业化发展的新平台、新路子，借助大会影响力、带动力，全面展示全区文旅产业发展新面貌，充分激活文旅市场活力，高效提升文旅产业发展水平，让市南区走出去，把项目引进来，实现互惠互利、共赢发展。
揽山海之幽，得人文之胜。优质的资源禀赋给了市南区发展旅游的底气，而全区上下的高度重视、不断探索，则为市南区旅游业的发展插上了腾飞的翅膀。文旅复苏的“集结号”已经吹响，将源源不断为消费释放、城市发展注入活力。
“时尚味、琴岛韵、中国范”，市南区将发挥历史文化名城人文优势和文化资源集聚优势，推进文化与经济社会发展深度融合，建设新时代社会主义现代化国际大都市样板区。
大美市南，蓄势待发；时尚市南，盛装待客。
①城市龙脊 □摄影 林峰
②《帆动蓝海》栈桥 □摄影 刘栋
③大学路与鱼山路网红墙
④青岛1907电影博物馆
⑤2023青岛·市南上街里·逛春天旅游艺术季活动
⑥小红楼美术馆吸引年轻人打卡
□摄影 孟达
⑦海信探索中心
踏过早天里的云烟，攘来熙往的市井烟火，袅袅咖啡、啤酒花和烤鱿鱼的香气四溢，汇聚各式风格的万国建筑群和华洋折中式的老里院，无一不是青岛市市南区的闪亮“名片”。
夜幕降临，光影交叠、繁华如云、灯火璀璨、流光溢彩，从浮山湾到团岛湾，从时尚商超的品牌首店到热闹市集的大小摊位，无一不展示市南区的璀璨夜色，精彩纷呈。
近年来，市南区坚持以文塑旅、以旅彰文，以厚重的人文底蕴和山、海、湾、城的独特魅力，诚邀大家上街里，喝啤酒，逛春天，看夜景。
如今，市南区内奥帆中心、海誓山盟广场、银鱼巷、小红楼美术馆等皆火爆出圈，成为热门网红打卡点，文旅融合高质量发展绽放时尚活力。
“相约时尚青岛，共享好客山东。”3月26日—27日，备受关注的2023山东省旅游发展大会在青岛启幕，市南区正热情地敞开双臂，喜迎四海八方宾朋。
□赵曼怡
山海交融辉映
全域旅游成景
海水与沙滩相接之处，浪花碎玉似的乱溅开来，溅起的水花，如一簇簇白梅……“到了栈桥，就到了青岛。”海风温润，西安来青的游客史女士感受着这座城市的脉动，她夸赞道：“这座滨海城市名不虚传。景在城中，城亦是景，美不胜收。”
从太平路首次实现封闭管理，栈桥与中山路结束“对望”顺利贯通；到拆除栈桥景区出入口闸机，游客实现了“移步入景”自由；到海岸线绿地区域栽种20余种花卉，营造出“花海”锦簇的效果；再到夜色降临，栈桥激光秀和智能显示屏“上线”，这条百年历史海上长廊已顺利化身奇幻胜境，直白地绽放勃勃生机。
浪花奔涌、碧波荡漾，沿海一线的滨海步行道浪漫又富有诗意，营造出一种“面朝大海，春暖花开”的美好。
江山如有待，花柳更无私。道路两旁满眼郁郁葱葱，红花绿叶两相映，大大小小的公园“遍地开花”，缤纷姹紫嫣红入画来，赏心悦目。
走进浮山公园，树影婆娑间，花木参差有致，宽敞平整的绿道两侧，各类鸟语花香的稀奇景观、绿树环荫的美丽景象和展现浮山魅力的人文元素让公共空间不断丰富。
实施道路改造提升，修建步行道，新建架空栈道，并对绿道沿线两侧绿化改善提升及景观修复提升，新增休闲驿站、公厕、浮山绿道标识系统、园林小品等景观设施……市南区充分利用浮山市南片区林木更幽深、郁闭度更高的特点，对小规模的景观节点进行精细化打造，与此同时，不断优化公园环境，提升市民游客体验。
这只是近年来市南区整合旅游文化资源，对旅游休闲景观提质改造的缩影。
坚持“全域皆景区”理念，市南区全力提升14.8公里滨海步行道，完成9处立体绿化、4处口袋公园、11条林荫廊道建设，打造1.8公里浮山绿道长廊，美化提升团岛山等山头公园，创建精细化管理示范街100条，打造最美海岸线、最美步行道、最美海水浴场，让城区即景区、全域旅游环境更里亮丽。
为守好都市休闲的“根与魂”，市南区紧抓旅游发展契机，大力推进城市更新建设，以实绩实效向全省、全市展示市南区的魅力和风采，全方位展示市南区山、海、湾、城的独特魅力。
银鱼巷、太兴里等历史城区休闲聚集地如雨后春笋般崛起，为市民游客丰富了游玩新体验，焕发出新的活力；中国首个“城市历史街区元宇宙”“老青岛·上街里”文创旅游产业园区正加速推进。
半城街景半城海，坐拥世界最美海湾的市南区坚持“全域皆景区、全业大融合、全员共分享”理念，实施文化引领、陆海统筹、龙头带动行动，紧抓旅游品质提升重点任务，持续推进全域环境品质、产业活力、旅游消费新提升，大力推动旅游业提质增效和转型升级，旅游业营收多年保持15%以上高速增长。
厚植文化底蕴
彰显蓬勃生机
揽山海之美，得人文之胜。红瓦、绿树、碧海、蓝天相映成画，历史、人文、山海交相辉映，市南区承载着青岛百年的文化特色。
从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“诗和远方”的牵手相伴，有了文化的加持，旅游就有了内涵；有了旅游的赋能，文化会更加生动。
厚重的人文底蕴是市南区文旅产业的独特优势，也是吸引游客游玩的金字招牌。市南区以“上街里”城市文化IP为依托，3月17日，启动上街里·逛春天旅游艺术季活动，让春日浪漫点染历史城区，春意和清晨的阳光一起，把人定格在鲜活的里院街巷，领略花、院、秀、宴、演、游、逛、展八大板块主题活动魅力，感受老城区的历史味、烟火气、文艺范儿。最浪漫的花植装置赛、最沉浸的里院演艺秀、最潮流的栈桥婚纱秀、老街道老味道老街坊、最时尚的上街里演艺、最具互动的街区IP巡游、最唤醒的春日爱尔市集和最吸睛的版权主题展，充分彰显老青岛“逛”街里的春季新魅力，成为岛城市民和游客春日的好去处，让市民和游客感受到老城的拔节生长，引发共鸣，找回那个精神富足、感情细腻的自己，然后满载而归。
“60多年前，我还是个小学生。每年庆祝国庆活动都会经过中山路，我就穿上漂亮的裙子，在中山路等着，那雀跃的心情，至今难忘。”中山路街道太平路社区年近七旬的居民宋申华说，随着中山路复苏，她的期待再一次被点亮，“中山路越来越好了，身边是触手可及的艺术，尝到的是岁月与记忆的味道，看到的是老城区的生命力，真的是怎么点赞都不足以表达我们的喜悦之情。”
老街里、老里院是市南区的人文名片；时尚多彩、活力迸发，则是市南区作为现代都市的另一面。
传统与现代、潮流与时尚交相辉映，活力市南，发展都市休闲旅游也是底蕴深、底气足。
当夜幕降临，万家灯火点亮，市南区格外璀璨夺目。
浮山湾商圈灯光闪烁，潮品集聚；奥帆码头海风轻拂，活力四溢；团岛湾周边美食云集，觥筹交错。
从青岛湾历史与科幻相伴的灯光秀，到纵情青春的上杭路，大快朵颐的云霄路，市南区集聚了13家A级景区、70处339栋各级文保单位，占全市1/4的星级酒店，以及丰富的餐饮业态，更多的消费选择，拉长了市民和游客停留的时间，激发了文化创造，点亮市南区的文化味、烟火气、生活范儿。
自然景观、网红爆款和文化内涵交织，休闲的轻松和旅行的愉悦叠加出双重的满足感，真正能让市民和游客朋友们在城之南、海之角，在多种滋味中探索市南、驻足市南、品味市南。
“旅游+”“+旅游”
赋能文旅发展
春来赏花，夏可纳凉，秋宜登高，冬看海鸥……市南区不仅“有山有海有灵气”，更是“有城有商有人气”。
作为青岛乃至山东现代服务业的核心集聚之地，以总部经济、现代金融、文化旅游等为主的服务业占比保持在90%左右。市南区积极做好“旅游+”和“+旅游”文章，充分整合文旅活动资源，用最时尚、最盛大的文旅活动，最优惠、最贴心的文旅政策，凸显市南区深厚的人文底蕴、浪漫的滨海风情。“如今的市南区，让不同年龄层的人都能‘沉’在这里。”
从印发《青岛市市南区促进“双招双引”和经济高质量发展政策20条》，勾画打造文旅优质城区的蓝图，到先后出台N条专业领域配套政策的“1+N”政策体系，设立1亿元专项资金，市南区以实际行动助力文化旅游相关行业高质量发展，推动文化旅游产业可持续发展。
海风吹过太平角，“庭院之夜”音乐会烛光摇曳；在网红墙拍照，在爱情之路遇见；手捧香气袅袅的咖啡，看疏放任性却又错落有致的花植设计景观……玩累了还有春和楼等一批老字号网红店与君共享。
旅游“火”离不开文化“活”。文旅项目和活动带来人流的持续“回流”，而人流数据作为商业投资的首要参考数据带来无限商机。市南区着力将厚重的文化底蕴和现代商业有机融合，通过产业业态全新布局，打造消费新场景，突出业态重塑促进经济繁荣，植入时尚消费、文化创意、科技创新等新型业态，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号纳入旅游线路、融入景区景点，文化元素提升旅游品质，让城区更“接地气”、更“聚人气”、更有“烟火气”。
因地制宜、因势利导，市南区多维度、深层次撬动“旅游+”“+旅游”的叠加效应，聚焦吃住行游购娱等上下游“咬合”企业，分析把握游客的消费心理、消费偏好和消费习惯，激发游客旅游消费潜力，整合资源、挖掘潜力、擦亮品牌，推进文、旅、商一次次“牵手”，促成旅行社、商场、酒店、景区、文博场馆等一场场联动。
各种业态融合创新，为市南区文旅产业发展培育全新动能：关注“旅游+康养”，市南区获评首批全省文旅康养强县；推进“旅游+文博”，依托老建筑导入文博场馆、主题民宿等项目，全区注册博物馆20家，实现每2.4万人拥有一座博物馆的先进水平；聚焦“旅游+婚恋”，放大“海誓山盟”IP，打造“最浪漫”婚姻登记处……
如何维持人气，形成长久吸引力？市南区持续擦亮文旅IP，文旅营销的全媒体矩阵全面铺开。
在小红书、抖音等App上，各类图文并茂的旅游攻略和游玩笔记推介着市南区的各种“好吃好玩”；举办国际小提琴比赛、庭院艺术节等艺术节会，打造世界最美海湾、“青岛·上街里”文旅IP，打响“海誓山盟”婚恋IP……“游世界最美海湾，赏花海美丽市南”话题流量达到3.2亿次，市南区文化和旅游融合发展走深走实、热度攀升。
推动IP“破圈”，创新消费场景，丰富产品供给，抓住年轻人的市南，正在逐渐掌握流量密码。海誓山盟文旅董事长、安娜别墅主理人李晓杰表示：“开业以来，人均客流量在3000人左右，最高的一天达到5000人，一天光咖啡就能卖出六七百杯。”
“新”融合越来越多，不仅为旅游业的发展开拓新领域，也为其他产业提供了新的发展思路。
所当乘者势也，不可失者时也。市南区将通过2023山东省旅游发展大会这个政府引导、市场运作、新业态引领、产业化发展的新平台、新路子，借助大会影响力、带动力，全面展示全区文旅产业发展新面貌，充分激活文旅市场活力，高效提升文旅产业发展水平，让市南区走出去，把项目引进来，实现互惠互利、共赢发展。
揽山海之幽，得人文之胜。优质的资源禀赋给了市南区发展旅游的底气，而全区上下的高度重视、不断探索，则为市南区旅游业的发展插上了腾飞的翅膀。文旅复苏的“集结号”已经吹响，将源源不断为消费释放、城市发展注入活力。
“时尚味、琴岛韵、中国范”，市南区将发挥历史文化名城人文优势和文化资源集聚优势，推进文化与经济社会发展深度融合，建设新时代社会主义现代化国际大都市样板区。
大美市南，蓄势待发；时尚市南，盛装待客。
①城市龙脊 □摄影 林峰
②《帆动蓝海》栈桥 □摄影 刘栋
③大学路与鱼山路网红墙
④青岛1907电影博物馆
⑤2023青岛·市南上街里·逛春天旅游艺术季活动
⑥小红楼美术馆吸引年轻人打卡
□摄影 孟达
⑦海信探索中心