老字号牵手新国潮跨越时空的历史际遇

　　李　森

　　山东是老字号大省。2021年，山东老字号营收突破2190亿元，同比增长8.5%，好于全国2个百分点。对标享誉世界的老字号，我省需加压奋进。建议：立法保护“先行一步”。出台“山东省老字号保护发展条例”。把老字号商标纳入驰名商标保护体系，赋予和驰名商标同等的保护力度。建立商事主体名称登记老字号保护名录，形成名称主动保护机制。构建备案管理制度，对因股权变更、商标转让等经营变动，及时向主管部门及行业协会报备。金融助力“更强一度”。支持金融机构开发专属产品，引导各类基金和创投机构加大资金、管理和技术投入。推进资产证券化，促进老字号股改规范、治理提升。整合各领域扶持资金，发挥政府产业基金引导作用，撬动社会资本支持老字号发展。破圈突进“快进一步”。创建中华老字号（山东）博物馆，促进老字号集聚发展。“圈里”主推主体间资源整合、金融互融，引导抱团发展、合作共赢；“域内”力推老字号与区域品牌牵手，开展品牌推介活动；“线上”强推数字化转型，推广好产品、扩大知名度。（单位及职务：山东财经大学财政税务学院院长）