文化视点

国漫“出海”应具备全球视角
　　据文汇报，日前，改编自刘慈欣同名系列长篇科幻小说的《三体》动画在哔哩哔哩（以下简称“B站”）一上线便备受关注。该动画共15集，每集约35分钟。前两集在B站播放量超1.4亿，有近620万人在线“追番”（订阅），引发又一轮“三体热”。该动画的热播为国漫“出海”带来什么启示？
　　当下，中国动漫产业发展迅猛，观众基数不断扩大。与此同时，国产动画不断探索“出海”道路，具有浓厚中国元素的优秀作品逐渐进入国际视野。业内人士指出，在这种趋势下，国产动画更需要具备全球视角，锻炼与海外产能合作的能力。随着《三体》动画这类高投入、高关注度作品的开播，中国动画正从以低幼化内容为主，转变为面向包括成人在内的各个不同年龄段观众的新阶段。
　　在《三体》动画创作方艺画开天创始人阮瑞看来，《三体》是用中国人的价值观去理解宇宙，“不是超级英雄拯救世界，我们更强调整个人类的命运共同体。”
老字号
如何才能“不服老”
　　据天津日报，最近，坐落于天津市和平区的老字号天津康乐在抖音上又火了一把，新推出的宁波汤圆系列产品受到了不少消费者追捧。这个始于1951年的老字号通过“触网”放大了品牌文化底蕴，推高了品牌声量，让康乐的名字又重新“火”回津门百姓的视野中。
　　近年来，随着互联网的快速发展，很多老字号纷纷将自身文化底蕴和时尚IP相结合，以“新国潮”的理念逐浪市场蓝海。面对当下市场环境和消费群体的变化，老字号既不能有“吃老本”的心态，也不能抛弃以往经验“另起炉灶”，那么，如何才能站稳脚跟、谋划长远？
　　老字号焕发新活力，需要厚植文化底蕴。老字号从历史深处走来，是市场探索的结晶、是民族智慧的精华，其中蕴含的商业精神、工匠精神，是民族的骄傲、文化的瑰宝，这些厚植在消费者心中的“记忆坐标”，也是老字号不“老”的最大优势。将传承品牌文化融入市场竞争的过程中，充分彰显其历史底蕴，能够以文化的魅力提升品牌美誉度。
　　老字号焕发新活力，要向“新”而行。创新是所有市场主体生存、壮大的前提，老字号在诞生之初，一定是靠着创新逐步赢得了市场的认可。当今时代，“风口”无疑是在互联网，除了微视频和直播带货外，开展非遗技巧“云展示”、打造“非遗网红”等方式也是老字号“出圈赶潮”、融入市场的好方法。
“门票+X”
为旅游市场赋能
　　据经济参考报，“近年来，随着去门票收入模式以及消费者游玩需求的改变，促使供给侧也在进行相应变革。”携程集团度假事业部门票活动CEO季毅华近日在接受采访时表示，“未来，在普通参观之外需要更多趣味性以及更丰富的游玩体验。包括‘门票+X’在内的优化产品形态不仅有助于打造优质口碑、拉动二销产业，也助力目的地、景区搭建多元化的收益矩阵。”
　　“近年来，我们观察到越来越多的消费者喜欢探索一些新奇玩法或者体验景区内不同的项目。比如由于冬奥会的影响和热度引导，滑雪市场逐年增长，消费者在购买相关产品方面也逐年增加。特别是门票+教练、雪票+设备租赁等的组合套餐，在携程平台上均保持三位数的高速增长。”季毅华告诉记者，滑雪季来临，我们持续加大相关投入，与张家口、东北、浙江、四川等区域的头部雪场合作。“我们发现，传统的景区需要深度挖掘消费者需求、创造需求。我们通过和景区共建、联合造节、IP主题活动、特色体验等方式，吸引消费者二次消费和复购，增加消费者黏性。”
报刊亭能成为
城市文化新地标吗
　　据工人日报，随着数字技术的快速发展，人们的阅读和书籍购买习惯都发生了很大变化，实体书店和多数报刊亭也几经沉浮，有的终难熬过凛冽寒冬。
　　被誉为城市文化窗口的城市报刊亭，该何去何从？
　　作为公共文化服务体系中的重要环节，拨亮报刊亭的灯火，需从制度方面认真审视，需有鲜明的、可操作的举措。比如，相关部门可以组织力量把脉问诊报刊亭未来的发展出路，有针对性地出台扶持报刊亭转型发展的配套政策，为各地提供基本遵循。同时，各地在城市的规划、建设和发展中，不妨给报刊亭留出一席之地。
　　报刊亭曾在满足大众文化需求中发挥过重要作用。在群众文化需求不断加大、城市文明不断提升的当下，报刊亭的发展须坚持自身的文化属性。各地要切实支持报刊亭的内容扩展，在行政许可准入、税收等方面给予相应政策倾斜，鼓励更多创业者进入报刊亭领域，让报刊亭实现从“卖报刊”到“卖文化”、从“经营文化商品”到“经营文化理念”的转变，成为既有人文情怀，又满足市民需求，同时彰显时代风貌的新街景。
　　　　　　
　　　　　　　　（□记者 刘一颖 整理）