文化视点
2022-12-14
作者：
来源：
大众日报
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讲好中国故事需创新国际传播方式
据人民日报，近年来，越来越多承载中华文化、中国精神的文化产品受到人们青睐。通过创造性转化、创新性发展，更多文物和文化遗产活了起来，不仅丰富了全社会的历史文化滋养，也为讲好中国故事提供了重要的文化资源。
从文化的视角来看，以中华优秀传统文化助力讲好中国故事、传播好中国声音，要坚持创造性转化、创新性发展。一方面，必须坚守中华文化立场，深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓；另一方面，必须坚持与时俱进、创新发展，在继承中转化、在学习中超越，不断推动文化创新创造。
从传播的视角来看，以中华优秀传统文化助力讲好中国故事、传播好中国声音，也需要不断创新国际传播方式。当前，各种新兴技术不断涌现，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这要求我们用好各种新形式、新手段、新途径，全面提升国际传播效能。实践证明，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，方能增强国际传播的亲和力和实效性。
影院迭代正当时
据解放日报，在经历了近3年的新冠肺炎疫情后，电影放映行业亟待奋起。整个行业怎样在国家有关扶持政策的帮助下积极开展自救？上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强认为，扩充和完善电影院的多功能文化建设，是值得努力的方向。
一些评论家提出：影院升级，既要提升现场观影服务及周边配套活动的运营能力，也要开拓线上、线下观众互动的经营理念。比如，定期以主题形式开展影片展映活动，配合主题内容进行多媒体创意展览、映前导赏、映后交流沙龙等。通过这些活动，促进对电影的宣传和推广，更好地吸引观众“入场”。
进入新消费时代，观众的影院体验和审美趣味不再是只由放映厅和银幕来限定，而是由它的地理环境、文化属性、专门格调和艺术氛围等综合元素决定。随着社会生活全方位进入“5G时代”，整个影院的生存格局正经历着新的变革与迭代。一方面，影院传承的空间范围为观众提供了鉴赏影像特有的环境，除了能够帮助其满足和实现娱乐需求和交际功能，还有望潜移默化地重塑其观看体验和观赏习惯；另一方面，观众的要求和习性也会反过来影响影院空间的生产和布局，造就双向同构耦合的新场景。
内河游轮驶向远方
据中国经济网-《经济日报》，今年以来，游轮企业围绕产品、服务、营销等诸多方面苦练内功、提质升级，让整个行业焕发勃勃生机。作为颇具特色的细分市场，未来，内河游轮游或许会带给游客更多惊喜。
“游轮作为交通工具在长江航行已经有很长的历史。”中国旅游研究院博士黄璜介绍，随着经济社会的发展，铁路、公路、航空等便捷化程度提高，游轮作为交通工具的属性慢慢淡化，交旅融合成为趋势，游轮的旅游功能逐渐强化。
“海上邮轮本身可以作为独立的旅游目的地，但是内河游轮往往不能，需要和岸上的旅游资源整合。”黄璜说，长江沿线的旅游资源十分丰富，未来内河游轮游想更好地发展，需要加强创新，用更好的旅游产品把这些资源串联起来。
携程旅游国内业务副总经理韩琳则认为，目前长江航线的游轮游亟须改进上岸游览的体验，很多景区、旅行社的服务和消费者的期待有差距。除此以外，游轮上的整体服务水平还可以再提高，虽然游轮又被称为移动的酒店，但和很多陆地酒店的服务相比还是有较大差距。
黄璜判断，未来的内河游轮游市场还将进一步细分。“国外的内河游轮游，除了一般的大船游览，还有很多满足不同需求的特色小船游览产品。目前内河游轮游集中在长江航线，但珠江航线等也都具备内河游轮游的条件，潜力值得进一步挖掘。”黄璜说。
跳脱“爆款”逻辑绑架
据文汇报，近日，围绕“爆剧”与“伪爆剧”的话题被“吵”上热搜。彼此的拉扯对战不禁让人感慨：当下剧集市场，“爆款”已经通货膨胀了！
所谓“爆款”，数据理应是最直观的体现。然而，在“剧均爆款”的语境下，检验剧集是否是“爆款”的所谓数据标尺变得飘忽不定：你家看网播，我家讨论收视率；今天是弹幕互动量排行评高下，明天又改以热搜数量论英雄——总之，哪个数据维度下作品排名高就用哪个。
巧立名目营销所谓“爆款”背后，是剧集要在海量资讯中脱颖而出、被观众看见的焦虑。当下剧集的播出周期完全由市场风向决定。所以，等不及“口口相传”带来的热度上涨，剧方似乎只有用“自吹自爆”的方式宣传，方能引起大众兴趣。此外，“爆款”泛滥，或多或少也有着招商指标下的无奈。相比剧集内容质量，广告商更看重剧集能够带来的流量聚集。
从市场角度讲，我们不排斥甚至乐见“爆款”——不断刷新收视率、热度值的“爆款”代表着电视剧消费能级跃升，某种程度上印证着观众影视剧消费意愿的提升。我们所不愿看到的，是“爆款至上”的营销泛滥。而要跳脱这种“爆款”逻辑绑架，不能只寄希望于平台、剧方与营销方的自觉，还要从政策引导、奖项倾斜与受众审美提升等方面多管齐下。
（□记者 刘一颖 整理）
据人民日报，近年来，越来越多承载中华文化、中国精神的文化产品受到人们青睐。通过创造性转化、创新性发展，更多文物和文化遗产活了起来，不仅丰富了全社会的历史文化滋养，也为讲好中国故事提供了重要的文化资源。
从文化的视角来看，以中华优秀传统文化助力讲好中国故事、传播好中国声音，要坚持创造性转化、创新性发展。一方面，必须坚守中华文化立场，深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓；另一方面，必须坚持与时俱进、创新发展，在继承中转化、在学习中超越，不断推动文化创新创造。
从传播的视角来看，以中华优秀传统文化助力讲好中国故事、传播好中国声音，也需要不断创新国际传播方式。当前，各种新兴技术不断涌现，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这要求我们用好各种新形式、新手段、新途径，全面提升国际传播效能。实践证明，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，方能增强国际传播的亲和力和实效性。
影院迭代正当时
据解放日报，在经历了近3年的新冠肺炎疫情后，电影放映行业亟待奋起。整个行业怎样在国家有关扶持政策的帮助下积极开展自救？上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强认为，扩充和完善电影院的多功能文化建设，是值得努力的方向。
一些评论家提出：影院升级，既要提升现场观影服务及周边配套活动的运营能力，也要开拓线上、线下观众互动的经营理念。比如，定期以主题形式开展影片展映活动，配合主题内容进行多媒体创意展览、映前导赏、映后交流沙龙等。通过这些活动，促进对电影的宣传和推广，更好地吸引观众“入场”。
进入新消费时代，观众的影院体验和审美趣味不再是只由放映厅和银幕来限定，而是由它的地理环境、文化属性、专门格调和艺术氛围等综合元素决定。随着社会生活全方位进入“5G时代”，整个影院的生存格局正经历着新的变革与迭代。一方面，影院传承的空间范围为观众提供了鉴赏影像特有的环境，除了能够帮助其满足和实现娱乐需求和交际功能，还有望潜移默化地重塑其观看体验和观赏习惯；另一方面，观众的要求和习性也会反过来影响影院空间的生产和布局，造就双向同构耦合的新场景。
内河游轮驶向远方
据中国经济网-《经济日报》，今年以来，游轮企业围绕产品、服务、营销等诸多方面苦练内功、提质升级，让整个行业焕发勃勃生机。作为颇具特色的细分市场，未来，内河游轮游或许会带给游客更多惊喜。
“游轮作为交通工具在长江航行已经有很长的历史。”中国旅游研究院博士黄璜介绍，随着经济社会的发展，铁路、公路、航空等便捷化程度提高，游轮作为交通工具的属性慢慢淡化，交旅融合成为趋势，游轮的旅游功能逐渐强化。
“海上邮轮本身可以作为独立的旅游目的地，但是内河游轮往往不能，需要和岸上的旅游资源整合。”黄璜说，长江沿线的旅游资源十分丰富，未来内河游轮游想更好地发展，需要加强创新，用更好的旅游产品把这些资源串联起来。
携程旅游国内业务副总经理韩琳则认为，目前长江航线的游轮游亟须改进上岸游览的体验，很多景区、旅行社的服务和消费者的期待有差距。除此以外，游轮上的整体服务水平还可以再提高，虽然游轮又被称为移动的酒店，但和很多陆地酒店的服务相比还是有较大差距。
黄璜判断，未来的内河游轮游市场还将进一步细分。“国外的内河游轮游，除了一般的大船游览，还有很多满足不同需求的特色小船游览产品。目前内河游轮游集中在长江航线，但珠江航线等也都具备内河游轮游的条件，潜力值得进一步挖掘。”黄璜说。
跳脱“爆款”逻辑绑架
据文汇报，近日，围绕“爆剧”与“伪爆剧”的话题被“吵”上热搜。彼此的拉扯对战不禁让人感慨：当下剧集市场，“爆款”已经通货膨胀了！
所谓“爆款”，数据理应是最直观的体现。然而，在“剧均爆款”的语境下，检验剧集是否是“爆款”的所谓数据标尺变得飘忽不定：你家看网播，我家讨论收视率；今天是弹幕互动量排行评高下，明天又改以热搜数量论英雄——总之，哪个数据维度下作品排名高就用哪个。
巧立名目营销所谓“爆款”背后，是剧集要在海量资讯中脱颖而出、被观众看见的焦虑。当下剧集的播出周期完全由市场风向决定。所以，等不及“口口相传”带来的热度上涨，剧方似乎只有用“自吹自爆”的方式宣传，方能引起大众兴趣。此外，“爆款”泛滥，或多或少也有着招商指标下的无奈。相比剧集内容质量，广告商更看重剧集能够带来的流量聚集。
从市场角度讲，我们不排斥甚至乐见“爆款”——不断刷新收视率、热度值的“爆款”代表着电视剧消费能级跃升，某种程度上印证着观众影视剧消费意愿的提升。我们所不愿看到的，是“爆款至上”的营销泛滥。而要跳脱这种“爆款”逻辑绑架，不能只寄希望于平台、剧方与营销方的自觉，还要从政策引导、奖项倾斜与受众审美提升等方面多管齐下。
（□记者 刘一颖 整理）