传统零售企业转型产业园区集群集聚加大电商人才培育

网络零售额连续6个月全省增速第一

　　□ 本报记者 姜斌
　　 本报通讯员 李伟伟 刘成宝

　　网络零售额88.2亿元、同比增长49.6%、高于全省增速30.9%……这组数据诠释了滨州电子商务今年上半年高质量发展的崭新成果。其中，滨州市网络零售额增速更是连续6个月位列全省第一。
　　完备政策支持，加强电商发展顶层设计。“买它！买它！这款产品是咱们直播间最火的，买到就是赚到……”“为乡村振兴助力，直播间的小伙伴们赶紧下单”……近年来，滨州市福人楼、中百大厦等大型百货企业逐渐试水、转型线上直播，福人楼自3月开始开展了10多场同城线上直播，直播销售额超300万元；中裕食品有限公司自主培养优秀网络主播，打造了抖音“中裕食品”直播间……
　　电子商务作为一项新发展形式下的流通技术，对传统销售行业带来冲击的同时，也为其转型升级提供了契机和平台。近年来，滨州市商务局深入研究滨州本地电商发展的现状和趋势，进一步加强顶层设计，不断完善相关政策落地，统筹谋划、整体布局，大力推动本地企业、商超发展新零售业态，拓宽产品销售渠道。
　　雄厚的产业基础，培植了电商发展沃土。经过多年发展，滨州形成了高端铝、高端化工、高效生态纺织、粮食加工和畜牧水产等五大千亿级产业集群，成为滨州经济的“四梁八柱”，这些优势产业为滨州电商发展提供了肥沃的土壤。
　　京东（滨州）数字经济产业园、滨州数字经济产业园、滨州跨境电商产业园等一大批产业园区各具特色、集群集聚；惠民原耕、千乘优品、邹味领鲜、沾化冬枣等一大批电商区域公共品牌脱颖而出、闻名遐迩；信诺诚、鲨鱼菲特、三星玉米等一大批电商巨头扶摇直上、百花齐放；文化办公、家电影像、粮油食品、服装鞋帽等一大批快消品走向了全国乃至全球。
　　“我们公司目前在探索电商直播与跨境电商。”博兴县湾头村创业达人安东自2015年做电商销售草柳编，在淘宝、天猫等平台开设了店铺。2017年，他的年营业额就超过了一千万元。2021年，抖音直播带货迎来爆发式发展。安东抓住有利时机，在公司仓库里搭起了直播室，开拓直播带货。安东说，目前直播带货呈上升趋势，一场时长3个小时的直播可以卖货近3万元。“我们希望通过直播带领草柳编行业走上一个新的台阶。”
　　据统计，今年1—6月份，滨州市实物商品网络零售额为81亿元，占滨州市网络零售额的91.8%。“中国绳网之乡”惠民县李庄镇依靠绳网产业以“小网连大网”的发展理念，早在8年前就走上了绳网产业电商发展之路，目前，全镇经营主体近3000余家，总交易额突破20亿元。
　　注重人才培育，打造实战型电商队伍。滨州市电子商务正处于高速发展时期，仅京东（滨州）数字经济产业园就已聚集了127家企业，值得关注的是，在电子商务行业高速发展的背后，呈现出来的是电子商务人才的供求失衡。一方面是企业需要大量的电子商务人才，另一方面却是大量电子商务专业毕业生难以就业。
　　对此，滨州市商务局每年制订全市电商人才万人培训计划，组织各县市区商务部门和第三方电商培训机构，开展电子商务精准培训。2021年全市共举办培训班131期，培训电商人才10237人。其中，委托第三方培训机构培训网红主播2412人，今年上半年培训电商人才1448人。指导滨州十方云服电商公司与滨州学院、滨州职业学院开展长期校企合作，为大学生提供实习、就业岗位，提高了大学生的实践能力。针对残疾人等特殊人群的培训工作更是重点关注，在加强残疾人主播培训的同时，举办了首届身残志坚达人直播带货大赛，向获奖选手发放了10万元奖金。通过主播培训、直播带货大赛和校企合作，挖掘和培育了本地电商优秀人才，提升了全市直播电商发展水平。
　　“咱们的渔网，质量绝对好，可以拿来和同价位的任何产品比较，不满意七天无理由退货……”“独臂撒网哥”李玉华是无棣县车王镇李什村的一名残疾人主播。2009年，27岁的李玉华因意外触电失去右臂，身残志坚的他通过电商培训直播带货，实现了自主创业就业。每天他都会在快手平台直播间推销渔网，38.7万的粉丝量，让他的渔网生意做得红红火火。
　　同时，滨州市商务局持续推进农村电商公共服务、物流配送等体系建设，先后建成了惠民、博兴、邹平3个全国电商进农村综合示范县，农村电商发展环境有了明显改善。截至今年6月，惠民县建成1个县级电商公共服务中心、1个县级物流配送中心、1个县级农副产品上行服务基地、12个镇级和87个村级服务站点；博兴县建成1个县级公共服务中心、1个县级物流配送中心、9个镇级和50个村级服务站点；邹平市于2022年开工建设，示范项目建设按时序推进。